2017年5月《视·屏全接触》报告_25页_1mb

视·屏全接触总结

核心内容

《视·屏全接触》是一份关于2017年3月中国视频网站与电视收视情况的特别分析报告，重点探讨了视频付费业务的高速发展、视频网站差异化付费策略、以及热门综艺节目与自制剧的表现。

主要观点

• 视频付费业务进入高速发展期：2015年付费用户规模达2884万人，同比增长264%；2016年增长至5442万人，同比增长89%。用户付费习惯逐渐养成，预计到2018年，用户付费将占视频行业收入的31%，成为第二大收入来源。
• 视频网站差异化付费策略：爱奇艺以IP为核心，腾讯强化细分领域，优酷则推行会员“三通”战略，分别在内容生态、平台合作和用户服务方面形成独特优势。
• 《二十四小时》开创连续剧集式节目模式：作为浙江卫视推出的原创户外真人秀节目，它在单期节目完整性基础上，贯穿全季核心线索，形成独立成戏、连续成剧的模式，吸引了大量双屏观众。
• 《恶魔少爷别吻我》表现亮眼：腾讯视频自制剧，两季播放量超18亿，高甜玛丽苏剧情深受年轻人喜爱，尤其是18岁以下观众，网络端TGI高达171。

关键信息

在线视频付费规模

• 2015年付费用户达2884万人，同比增长264%。
• 2016年付费用户达5442万人，同比增长89%。
• 用户付费将成为视频行业第二大收入来源。

跨屏电视剧排行榜

• 《三生三世十里桃花》：电视端已完结，平均收视滑落至第九，但网络端热度不减，位列榜首。
• 《因为遇见你》：电视端收视第一，网络端收视第二，表现突出。
• 《破晓》：电视端排名第三，网络端排名第九。
• 《老爸当家》：电视端排名第七，网络端排名第四。
• 《新猛龙过江》：电视端排名第十五，网络端排名第十。

跨屏综艺排行榜

• 《向往的生活》：网络端收视第一，电视端排名24。
• 《快乐大本营》：网络端收视第二，电视端排名第三。
• 《歌手》：网络端收视第三，电视端排名34。
• 《二十四小时》：网络端收视第十五，电视端排名33。

《二十四小时》节目信息

• 节目形式：大型原创连续剧悬念式户外真人秀。
• 固定主持：陈坤、韩庚、吴磊、大张伟、董力、周游。
• 播出时间：2017年2月3日至2017年4月7日。
• 播出平台：浙江卫视（电视端）、爱奇艺、腾讯视频、乐视（网络端）。
• 观众分析：双屏观众中，女性倾向性较高；电视端以18岁以下和40岁以上观众为主，网络端以19-30岁年轻群体为主。

《恶魔少爷别吻我》节目信息

• 播出平台：腾讯视频。
• 播出时间：第一季2017年1月9日，第二季2017年3月8日。
• 主演阵容：李宏毅、邢菲、张炯敏、符龙飞、郄路通、柏程俊、张晓唯、杨之楹。
• 剧情设定：校园题材，高甜玛丽苏风格，吸引大量年轻观众。
• 播放量：两季播放量超18亿，第二季上线仅50小时即破亿。

热门自制剧观众分析

• 性别分布：网络端男女观众比例较为平均。
• 婚姻状况：更受未婚人士喜爱。
• 年龄分布：30岁以下用户占比达70%，其中18岁以下用户观看倾向性高达171。

行业动态

• 广电总局监管政策：投资100万以上的网生内容需备案，无论是否付费。
• 优酷“HAO计划”：通过与阿里文学、阿里影业合作，提供一站式服务，推动网络电影发展。
• 腾讯视频LiveMusic：打造互联网特色在线演唱会，结合科技技术，关注年轻人行为。
• 爱奇艺内容战略：经历从正版高清长视频到规模化自制的阶段，以领先对手半步的优势踩准市场节点。

数据来源

• 视频网站数据：iResearch
• 电视收视数据：CSMInfosys
• 图片与图表来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制

联系方式

• 凯络 CARAT：
  • Ellen Chen: Ellen.chen@carat.com
  • Gigi Zheng: Gigi.Zheng@carat.com
• 艾瑞 iResearch：
  • Yiyi Jing: yiyijing@iresearch.com.cn

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