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视·屏全接触 ——《老九门》特别分析总结

核心内容概述

《老九门》作为2016年9月的热门网络自制剧，依托《盗墓笔记》这一知名IP，成功吸引了大量观众关注。同时，短视频行业在移动互联网的推动下迅速发展，融资热潮为行业带来新的机遇。湖南卫视的《我们来了》则凭借“暖综艺”风格获得观众好评，成为综艺领域的亮点。本报告分析了短视频与网络自制剧的市场表现，以及综艺节目的跨屏收视情况。

短视频行业发展趋势

• 移动互联网推动：2015年4G用户达3.9亿，渗透率60%，移动端App有效浏览时间是PC端的2倍，为短视频行业提供了坚实基础。
• 融资创新高：2016年7月，短视频行业共获得43笔投资，其中9笔为2016年新增，融资轮次以种子天使轮和A轮为主，占比69.8%。
• 市场格局：美拍占据55%市场份额，秒拍与小咖秀联合占据18%。尽管秒拍单机覆盖仅11%，但用户总量庞大。

网络自制剧表现

《老九门》

• 基本信息：改编自南派三叔小说，由梁胜权等执导，陈伟霆、张艺兴、赵丽颖主演，讲述民国悬疑故事。
• 播出情况：2016年7月4日-10月17日，电视平台为东方卫视，网络平台为爱奇艺。
• 市场反响：
  • 首播点击量达1.7亿，10点档排名1。
  • 播放量于9月27日突破百亿，引发多次搜索热潮。
  • 剧中“中插广告”创新，采用原创帖形式，将现代产品与年代背景融合，提升广告娱乐性。
• 观众分析：
  • 电视端女性观众占比近60%，TGI达116；网络端男性比例略高。
  • 电视端36-40岁观众倾向性高（TGI 120）；网络端更受30岁以下观众欢迎（18岁以下和19-24岁TGI均超过115）。
• 内容亮点：
  • 佛爷与新月的感情戏引发收视高峰。
  • 张大佛爷陈伟霆军装登场、经典台词“叫我夫人”等话题持续发酵。

热门综艺节目表现

《我们来了》

• 基本信息：湖南卫视大型明星女神生活体验秀，由陈汝涵团队制作，第二季由汪涵、袁弘担任队长，赵雅芝、刘嘉玲等明星加盟。
• 播出情况：
  • 电视平台：湖南卫视，播出时间每周五晚20:20。
  • 网络平台：芒果TV。
• 市场表现：
  • 9月网络排名第三，覆盖人数达38,096千人。
  • 网络端女性观众占比约60%，TGI达127。
  • 24岁以下为收视主力人群，36-40岁成熟女性倾向通过电视观看。
• 内容创新：
  • 以“东方女性文明之美”为主题，传递正能量。
  • 每站邀请“神秘X先生”，增加趣味性与观赏性。
  • 明星嘉宾微博互动频繁，推动节目热议。

行业动态与合作信息

• 2016中国家庭大屏产业发展高峰论坛：由尼尔森网联主办，腾讯视频、爱奇艺等参与，探讨家庭大屏产业未来。
• 欢瑞世纪与腾讯战略合作：根据《互联网直播服务管理规定》，加强直播内容管理。
• 古永锵卸任优酷土豆董事长：任阿里大文娱战略和投资委员会主席，助力文娱板块发展。
• 腾讯视频会员破2000万：付费会员数增长300%，预计明年渗透率提升至16%，将加大自制内容投入。

数据来源与联系方式

• 数据来源：
  • 视频网站数据：iResearch、iVideoTracker。
  • 电视收视数据：CSMInfosys。
• 联系方式：
  • CARAT：Ellen Chen, Ellen.chen@carat.com
  • 艾瑞咨询：Yiyi Jing, yiyijing@iresearch.com.cn

法律声明与免责声明

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总结

《老九门》与《我们来了》在2016年9月表现突出，分别在自制剧和综艺领域占据重要地位。短视频行业因移动互联网发展和融资热潮而前景广阔。节目内容创新与明星效应推动了观众互动与收视增长，跨屏收视表现差异明显。行业动态显示，各大平台正积极布局，推动内容与技术的深度融合。