20150813-艾瑞市场咨询-网络自制内容分析特刊_视·屏全接触_24页_2mb

视·屏全接触总结

核心内容概览

本报告分析了2015年6月中国互联网用户追剧行为习惯，以及网络自制内容在电视和网络平台的表现。通过数据对比，揭示了网络自制内容与传统电视内容在收视方面的竞争态势，同时聚焦于几档热门节目，如《屌丝男士》系列和《你正常吗》第二季，探讨了其成功因素与受众特征。

主要观点

• 网络追剧习惯普及：59.5%的互联网用户习惯在网上追热剧，显示出网络平台在用户行为中的重要地位。尽管仍有23.7%的用户偏好电视追剧，但网络平台凭借随时点播、广告时间短等优势，吸引了大量用户。
• 内容决定用户基数：用户对网络自制内容的接受度高，36.3%的用户明确表示感兴趣，近50%的用户更关注内容本身是否吸引人。因此，网络自制内容若想持续发展，必须保证内容质量。
• 网络自制内容表现强劲：网络自制剧《盗墓笔记》和《屌丝男士》系列在收视上表现突出，尤其《屌丝男士》4凭借其独特的网络风格和明星阵容，持续引发观众热情。
• 综艺节目同样具备竞争力：《奔跑吧兄弟》在网络平台表现优异，而《你正常吗》第二季虽面临强档综艺竞争，仍凭借话题性和互动性吸引大量年轻观众。
• 品牌植入自然有效：《你正常吗》第二季通过多样化的广告形式和品牌形象“脉大萌”等卡通形象，成功实现品牌与内容的融合，提升节目热度和观众互动。
• 行业动态：2015年中国在线视频市场规模同比增长80.3%，广告和终端销售收入成为主要增长点。视频网站正向体育赛事领域拓展，形成新的竞争格局。

关键信息

互联网用户追剧行为

• 59.5%的用户习惯在网上追剧。
• 23.7%的用户仍偏好电视追剧，电视拥有忠实用户群体。

网络自制剧表现

• 《屌丝男士》4：

  • 播出平台：搜狐视频
  • 播出时间：2015年5月20日~7月8日
  • 每周三更新
  • 主演：董成鹏、范冰冰、袁姗姗、柳岩、韩庚、胡巧龙、郑容和等
  • 作为《大鹏囉吧囉》的衍生品牌，具有鲜明网络特点
  • 《煎饼侠》电影首日票房达1.39亿，创纪录

• 《盗墓笔记》：

  • 网络端排名第二，显示网络自制剧的旺盛生命力

网络自制综艺表现

• 《你正常吗》第二季：
  • 播出平台：爱奇艺
  • 播出时间：2015年5月15日~7月12日
  • 每周五更新
  • 主持人：何炅、陈嘉桦（Ella）
  • 话题辛辣，内容刺激有趣，引发广泛讨论
  • 第2期和第7期网络覆盖人数分别达到503万和670万
  • 19-24岁观众占比高，TGI达136，节目呈现年轻化趋势

台网收视对比

• 电视剧收视：

  • 湖南卫视金鹰独播剧场占据电视端前两名
  • 网络端《盗墓笔记》排名第二，《屌丝男士》4上升至第六
  • 网络自制剧收视曲线逐步走高，大结局达到峰值

• 综艺收视：

  • 央视综艺占据电视TOP15榜单，但网络端表现较弱
  • 《奔跑吧兄弟》在网络端排名第一，韩国原版《Running Man》排名第七
  • 《你正常吗》第二季虽遇强档综艺竞争，仍保持较高热度

行业动态

• 2015年中国在线视频行业年报：

  • 市场规模达245.0亿元，同比增长80.3%
  • 广告是核心增长动力，终端销售收入、游戏联运收入亦有显著增长

• 优酷土豆更名为合一集团：

  • 表示视频纯媒体时代终结，文化娱乐产业进入以自频道为中心的合乐时代
  • 打算投入百亿元现金和资源支持网生内容

• 视频网站体育内容拓展：

  • 乐视体育独立并完成8亿融资
  • 腾讯视频拿下NBA网络独播权
  • PPTV体育独立，拓展体育产业链

• 《中国好声音4》回归：

  • 创综艺节目播放纪录，首期16小时播放量突破1亿
  • 收视率和网络播放量均创历史新高

观众特征分析

• 《屌丝男士》4：

  • 未婚、年轻、男性为主，59.3%未婚观众，TGI达117
  • 19-30岁观众占62.4%，其中19-24岁“90后”TGI最高，达137

• 《你正常吗》第二季：

  • 女性观众TGI反超男性，达107
  • 19-24岁观众为主，TGI达136

总结

网络自制内容在2015年展现出强劲的发展势头，尤其在电视剧和综艺领域。尽管电视仍拥有忠实观众群体，但网络平台凭借便捷性和互动性，逐渐成为用户追剧的主要选择。内容质量是决定网络自制内容成败的关键，同时品牌植入与节目形式创新也对节目热度有重要影响。随着行业竞争加剧，视频网站正向体育等新领域拓展，推动内容生态多元化发展。