2017年-数据局_艾瑞咨询：视·屏全接触《二十四小时》特别解析_25页_2mb

视·屏全接触总结

核心内容

《视·屏全接触》是2017年5月刊发布的《二十四小时》特别分析报告，聚焦中国视频网站与电视行业的跨屏收视情况，探讨视频付费业务的发展趋势及视频网站的差异化付费策略。报告还对热门综艺节目《二十四小时》和网络自制剧《恶魔少爷别吻我》进行了深入分析，揭示了其在观众中的影响力和市场表现。

主要观点

• 视频付费业务进入高速发展期：2015年付费用户规模达2884万人，2016年增长至5442万人，用户付费习惯逐渐养成。预计到2018年，用户付费将占视频行业收入的31%，成为第二大收入来源，与广告收入共同推动行业增长。
• 视频网站采取差异化付费策略：爱奇艺以IP为核心，腾讯强化细分领域，优酷则实施会员“三通”战略，分别在内容、平台和用户层面形成独特的竞争优势。
• 《二十四小时》开创连续剧集式节目模式：作为浙江卫视推出的原创户外真人秀节目，其采用剧情主线贯穿全季、单期独立成戏的模式，提升了观众的观看黏性，形成“连载剧集式”的综艺新形式。
• 《恶魔少爷别吻我》成为网络自制剧爆款：该剧改编自小说，以高甜玛丽苏剧情吸引大量年轻观众，两季播放量超18亿，尤其受到18岁以下用户和未婚群体的喜爱。

关键信息

在线视频付费规模

• 2015年付费用户达2884万人，同比增长264%。
• 2016年付费用户增长至5442万人，同比增长89%。
• 用户付费比例逐年上升，预计2018年将占视频行业收入的31%。

视频网站付费策略

• 爱奇艺：以IP为核心，拓展周边内容，形成综合视频门户网站。
• 腾讯：与国际影视集团签订独家合作，打造国漫平台。
• 优酷：实施会员“三通”战略，与阿里全面打通。

跨屏收视表现

• 电视剧：《三生三世十里桃花》在电视端收视下滑，但在网络端保持热度，《因为遇见你》在电视端收视第一，网络端收视第二。
• 综艺：央视综艺在电视端表现突出，卫视综艺在网络端覆盖广泛。网络端前3名综艺由芒果TV占据，《快乐大本营》、《歌手》、《向往的生活》分别为第二、第三、第一名。

《二十四小时》节目亮点

• 由浙江卫视推出，共10期，固定主持包括陈坤、韩庚、吴磊、大张伟、董力、周游。
• 节目强调推理、心理战与团队合作，采用AR、VR等高科技技术增强互动体验。
• 播出时间：2017年2月3日至4月7日，每周五晚22:00在浙江卫视播出，网络平台包括爱奇艺、腾讯视频、乐视。
• 双屏观众年龄差异明显，电视端以18岁以下和40岁以上观众为主，网络端以19-30岁年轻群体为主。

《恶魔少爷别吻我》剧集表现

• 由腾讯视频播出，改编自锦夏末同名小说，讲述校园青春故事，主演包括邢菲、李宏毅等。
• 第一季上线5天破亿，第二季仅50小时破亿，两季累计播放量超18亿。
• 剧集热播带动主演搜索热度，微博话题讨论量达871.1万次，搜索指数高峰。
• 网络端观众以30岁以下为主，尤其是18岁以下用户观看倾向性高达171。

行业动态

• 广电总局政策：要求投资100万以上的网生内容必须备案，不论是否付费。
• 优酷“HAO计划”：启动网络影视淘宝模式，为内容生产者提供一站式服务，丰富盈利模式。
• 腾讯视频LiveMusic：打造互联网特色在线演唱会，结合科技技术，关注年轻人行为。
• 爱奇艺内容战：通过正版高清、版权采购和规模化自制，持续领先市场，推动内容进化。

数据来源与联系方式

• 数据来源：iResearch、CSMInfosys、艾瑞咨询研究院。
• 联系方式：
  • 凯络 CARAT：
    • Ellen Chen: Ellen.chen@carat.com
    • Gigi Zheng: Gigi.Zheng@carat.com
  • 艾瑞 iResearch：
    • Yiyi Jing: yiyijing@iresearch.com.cn
  • 公司介绍：
    • 艾瑞咨询成立于2002年，专注于提供产业研究，涵盖互联网、电子商务、泛娱乐等领域。
    • 为上千家企业提供定制化研究咨询服务，成为中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。
  • 版权声明：
    • 报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传递。
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    • 数据仅供参考，不承担法律责任。

结语

《视·屏全接触》报告全面展现了2017年3月中国视频网站与电视行业的市场动态，分析了视频付费业务的发展趋势、主要视频网站的策略差异以及热门节目的表现。通过跨屏收视数据与观众画像，揭示了不同年龄段和性别观众的观看偏好，为行业提供了有价值的参考。