20170524-艾瑞市场咨询-传媒行业：《二十四小时》特别分析-视·屏全接触_26页_2mb

文档总结

核心内容概述

本报告主要分析了2017年3月中国视频网站及电视收视数据，探讨了视频付费业务的发展趋势、视频网站的差异化付费策略、以及热门综艺与自制剧的表现。此外，还涉及了行业政策动态与视频平台内容战略。

主要观点

视频付费业务进入高速发展期

• 用户增长显著：2015年视频付费用户达2884万人，同比增长率高达264%；2016年用户规模达5442万人，同比增长率89%。
• 收入结构调整：预计到2018年，用户付费将占视频行业收入的31%，成为第二大收入来源，与广告收入共同推动行业增长。

视频网站差异化付费策略

• 爱奇艺：以IP为核心，拓展IP周边，如电影、游戏等，打造综合视频门户网站。
• 腾讯：强化细分领域实力，与BBC、HBO等国际影视集团签订独家合作，建立国漫最大平台。
• 优酷：实施会员“三通”战略，与阿里全方位打通用户、数据、服务。

跨屏收视表现

• 电视剧：《三生三世十里桃花》电视端已完结，但网络端热度不减，位列榜首；《因为遇见你》在电视端收视第一，网络端收视第二。
• 综艺：央视综艺在电视端表现突出，卫视综艺在网络端覆盖广泛；《向往的生活》、《快乐大本营》、《歌手》在网络端收视前三。

关键信息

《二十四小时》特别分析

• 节目模式：开创连续剧集式节目模式，核心线索贯穿全季，每期独立成戏，整季串联成剧。
• 播出信息：节目于2017年2月3日至4月7日播出，每周五晚22:00在浙江卫视播出，网络平台为爱奇艺、腾讯视频、乐视。
• 观众分析：双屏观众中，18岁以下人群观看倾向最高，电视端TGI为132，网络端TGI高达150。
• 节目亮点：节目采用灵活配对方式，增强观众互动，引发热搜，微博话题阅读量达37.1亿次，讨论量达871.1万次。

《恶魔少爷别吻我》特别分析

• 剧集表现：两季播放量超18亿，长期霸占艺恩、骨朵、Vlinkage三大榜单前五名。
• 播出信息：第一季于2017年1月9日上线，第二季于2017年3月8日上线，网络平台为腾讯视频。
• 观众构成：30岁以下用户占比达70%，其中18岁以下用户观看倾向性高达171%。
• 市场影响：剧集热播带动主演李宏毅、邢菲搜索热度上涨，引发微博热议。

行业政策动态

广电总局政策解读

• 备案要求：投资100万以上的网生内容，即使不付费也需备案。
• 监管流程：网络视听内容已形成完整、成熟的监管流程。

优酷“HAO计划”解读

• 平台模式：优酷与阿里文学、阿里影业合作，推出网络电影“店铺”模式，将观众口碑置于首位，丰富盈利模式，降低投资风险。

腾讯视频LiveMusic战略

• 特色演唱会：腾讯视频LiveMusic将打造具有互联网特色的在线演唱会，结合科技技术，关注年轻人行为。

爱奇艺内容战略

• 内容进化：爱奇艺在内容战中采取领先策略，经历正版高清、版权采购、规模化自制三个阶段，形成内容进化论。

数据来源与版权说明

• 数据来源：iResearch、iVideoTracker、CSMInfosys。
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