20170524-艾瑞市场咨询-传媒行业_二十四小时_特别分析-视·屏全接触_25页_2mb

视·屏全接触总结

核心内容

《视·屏全接触》是一份2017年3月发布的关于中国视频网站和电视收视情况的分析报告。报告重点探讨了视频付费业务的发展趋势、视频网站的差异化付费策略、跨屏收视表现以及热门综艺节目和自制剧的市场反响。

主要观点

• 视频付费业务进入高速发展期：2015年付费用户规模达2884万人，2016年增长至5442万人，用户付费习惯逐渐形成，预计到2018年用户付费将占视频行业收入的31%，成为第二大收入来源。
• 视频网站付费策略差异化：爱奇艺以IP为核心，腾讯强化细分领域，优酷则通过会员“三通”战略与阿里打通。
• 《二十四小时》开创连续剧集式节目模式：作为浙江卫视推出的户外真人秀节目，其采用剧情线索贯穿全季的模式，形成“连载剧集式”综艺新形式，吸引大量双屏观众。
• 《恶魔少爷别吻我》成为高热度网络自制剧：该剧改编自同名小说，采用高甜玛丽苏剧情，两季播放量超18亿，深受年轻人喜爱，尤其是18岁以下用户。

关键信息

在线视频付费规模

• 2015年付费用户达2884万人，同比增长264%。
• 2016年付费用户达5442万人，同比增长89%。
• 预计2018年用户付费将占视频行业收入的31%。

视频网站付费策略

• 爱奇艺：以IP为核心，拓展周边内容。
• 腾讯：与国际影视集团合作，打造顶级内容。
• 优酷：会员“三通”战略，与阿里全方位打通。

跨屏电视剧排行榜

• 《三生三世十里桃花》在电视端收视第九，网络端第一。
• 《因为遇见你》电视端第一，网络端第二。
• 《破晓》电视端第三，网络端第九。
• 《鸡毛飞上天》电视端第五，网络端第五。

跨屏综艺排行榜

• 网络端综艺前三名由芒果TV占据，分别为《向往的生活》《快乐大本营》《歌手》。
• 《二十四小时》网络端排名第15，电视端排名第33。

热门综艺追踪 - 《二十四小时》

• 节目特色：采用连续剧集式模式，围绕“找齐十个信物，重启海上丝绸之路”的核心线索。
• 播出信息：播出日期为2017年2月3日至4月7日，电视端每周五晚22:00，网络端在爱奇艺、腾讯视频、乐视播出。
• 观众构成：双屏观众中，18岁以下人群观看倾向最高，TGI达150，说明年轻人是主要受众。
• 热搜表现：节目播出期间多次引发微博热搜，话题阅读量达37.1亿次，讨论量达871.1万次。

热门自制剧追踪 - 《恶魔少爷别吻我》

• 剧集信息：改编自锦夏末同名小说，由李宏毅、邢菲等主演，网络端在腾讯视频播出。
• 播出时间：第一季每周一至周五晚20:00，第二季每周二至周五晚20:00。
• 观众构成：网络端观众以18岁以下用户为主，TGI达171，未婚用户占比59%，说明深受年轻群体喜爱。
• 播放量：两季播放量超18亿，第一季上线5天破亿，第二季仅50小时破亿。
• 热搜表现：播出期间微博话题讨论量超153万，百度搜索指数达到高峰。

台网信息快递

1. 广电总局政策：投资100万以上的网生内容需备案，无论是否付费。
2. 优酷“HAO计划”：通过与阿里文学、阿里影业合作，打造网络电影“店铺”模式，提供一站式服务。
3. 腾讯视频LiveMusic：打造互联网特色的在线演唱会，结合科技技术吸引年轻人。
4. 爱奇艺内容战略：通过正版高清、版权采购和规模化自制，形成内容进化论，成为视频行业内容战的领先者。

结论

《视·屏全接触》报告揭示了2017年中国视频行业在付费业务、内容创新和跨屏收视方面的显著发展趋势。《二十四小时》和《恶魔少爷别吻我》作为代表节目，分别在综艺和网络剧领域取得了突出表现，展示了视频内容在不同平台上的差异化竞争与观众偏好。同时，政策监管和内容生态的成熟为行业发展提供了稳定环境，推动了视频行业向更加多元化和高质量的方向发展。