2017年5月《视・屏全接触》报告_25页_1mb

视·屏全接触总结

核心内容

《视·屏全接触》是2017年5月刊发布的特别分析报告，主要聚焦于中国视频网站与电视收视数据，分析视频付费业务的发展趋势、视频网站的付费策略差异，以及《二十四小时》和《恶魔少爷别吻我》等热门综艺和剧集的表现。

主要观点

视频付费业务进入高速发展期

• 视频付费用户规模从2015年的2884万人增长到2016年的5442万人，用户付费习惯逐渐养成。
• 预计到2018年，用户付费将占视频行业收入的31%，成为第二大收入来源，与广告收入共同推动行业营收结构调整。

在线视频网站差异化付费策略

• 爱奇艺以IP为核心，拓展周边内容，形成更长的价值链。
• 腾讯强化细分领域实力，与国际影视集团签订独家合作，打造国漫平台。
• 优酷推行会员“三通”战略，与阿里全方位打通用户、数据和服务。

跨屏收视表现

• 《二十四小时》在电视端收视第一，网络端收视第二，展现了跨屏联动的优势。
• 《因为遇见你》在电视端排名第九，但在网络端收视第一，说明网络平台对部分剧集的吸引力更强。
• 《恶魔少爷别吻我》作为网络剧，两季播放量超过18亿，深受年轻观众喜爱，尤其在18岁以下群体中表现突出。

双屏观众差异

• 从年龄来看，电视端观众以18岁以下和40岁以上为主，而网络端以19-30岁年轻群体为主。
• 从性别来看，双屏观众差异不大，女性观看倾向性略高。

热门综艺表现

• 《二十四小时》采用连续剧集式节目模式，创新性地结合剧情与游戏，增强观众参与感。
• 该节目通过灵活的组合配对和跌宕起伏的情节吸引了大量观众，微博话题阅读量达37.1亿，讨论量达871.1万次。

热门自制剧表现

• 《恶魔少爷别吻我》作为青春校园剧，高甜玛丽苏剧情吸引了大量年轻观众。
• 该剧在上线初期即引发热议，搜索指数和话题讨论量均达到高峰，成为网络剧的代表作之一。

关键信息

《二十四小时》

• 是浙江卫视推出的大型原创连续剧悬念式户外真人秀节目，共10期，由陈坤、韩庚、吴磊、大张伟、董力、周游主持。
• 采用24小时记录六兄弟PK争夺的方式，剧情设计环环相扣，情节跌宕起伏。
• 通过AR、VR等高科技技术提升节目趣味性和视觉效果。

《恶魔少爷别吻我》

• 由尚涛执导，李宏毅、邢菲等主演，改编自锦夏末的同名小说。
• 作为校园网络剧，其高甜玛丽苏剧情吸引了大量年轻观众，尤其在18岁以下用户中表现突出。
• 截止2017年4月底，两季播放量超过18亿，成为网络剧的热门代表。

政策与行业动态

• 广电总局规定，投资100万以上的网生内容，不付费也必须备案，表明对网络视听内容的监管日益严格。
• 优酷启动“HAO计划”，与阿里文学、阿里影业合作，打造网络电影的“店铺”模式，提供一站式服务。
• 腾讯视频LiveMusic计划打造互联网特色的在线演唱会，关注年轻人行为，丰富内容形式。
• 爱奇艺在内容战中以领先对手半步的优势，逐步推进内容进化，形成“爆款”战略。

总结

《视·屏全接触》报告全面分析了2017年3月中国视频网站和电视收视数据，揭示了视频付费业务的快速增长和行业营收结构的变化。同时，展示了《二十四小时》和《恶魔少爷别吻我》等节目在跨屏收视和观众互动方面的成功经验，以及行业内的政策变化和内容创新趋势。这些信息为视频行业的发展提供了重要的参考。