20141207-艾瑞市场咨询-视·屏全接触_奔跑吧兄弟_特别分析_24页_2mb

《奔跑吧兄弟》特别分析总结

核心内容

本文档是艾瑞咨询集团于2014年11月发布的《奔跑吧兄弟》特别分析报告，旨在通过电视与网络双屏收视数据，探讨节目在不同平台的表现及其观众构成。文档还涵盖了其他热门电视剧和综艺节目的跨屏收视情况，并对行业动态进行了简要介绍。

主要观点

三屏收视粘性差异

• 电视：寒假与春节期间收视粘性最强，其次是暑假。
• PC端视频：春节期间触底，随后回暖，暑假迎来收视粘性高峰。
• Mobile端视频：收视粘性受节假日影响波动较小，仅7月出现一次小高峰。

黄金周双屏收视反补

• 电视观众：在黄金周期间更倾向于观看综艺，电视剧观看时长有所下降。
• 网络观众：点播习惯未受假期影响，点播剧综的时长份额与普通周基本一致。

《马向阳下乡记》表现

• 该剧凭借接地气的乡村题材与吴秀波的精彩演绎，取得双屏收视佳绩。
• 电视到达人数与网络覆盖人数持续上升，单日电视收看人数超5000万，网络超600万。
• 男性观众在电视端与网络端均占比较高，其中网络端男性占比达54.9%。
• 18岁以下观众在电视端和网络端均表现出显著的点播倾向。

《奔跑吧兄弟》表现

• 作为浙江卫视引进的韩国节目《Running Man》的本土化版本，节目收视表现优异。
• 首播当日电视端收看人数超过2500万，网络端点播人数达930万。
• 网络端收视胜过原版，且女性、24岁以下及东北地区观众是主要受众。
• 节目通过经典游戏、角色定位和特色主题吸引观众，提升节目热度。
• 百度搜索量每周六达到高峰，微博互动频繁，推动节目热搜度。

《使徒行者》表现

• 作为TVB警匪剧，该剧因剧情紧凑、悬念迭起，成为年度最佳港剧。
• 在优酷和土豆的观众份额分别为33.9%和25.5%，全网覆盖率高达15.8%。
• 观众构成以女性、19-24岁及在校学生为主，且未受开学季影响。

关键信息

双屏收视数据

项目	电视	网络
《马向阳下乡记》	电视排名第二，到达人数48,444千人	网络排名第二，覆盖人数42,537千人
《风中奇缘》	电视排名第18	网络排名第一位，覆盖人数62,441千人
《使徒行者》	电视排名未列	网络排名第三，覆盖人数37,897千人

观众构成分析

• 《马向阳下乡记》：男性观众占比54.9%，18岁以下观众点播倾向显著。
• 《奔跑吧兄弟》：女性、24岁以下及东北地区观众为主要受众。
• 《使徒行者》：女性、19-24岁及在校学生观众占比高。

行业动态

• 优酷独播《飞虎2》：该剧以单元剧形式呈现，网络独播优势明显。
• 爱奇艺与优酷争夺《造梦者》独播权：节目未播先火，引发版权纠纷。
• 苏宁与弘毅投资4.2亿美元控股PPTV：PPTV成为苏宁第一大股东，进军视频行业。
• 小米18亿元入股爱奇艺：小米成为爱奇艺第二大股东，推动与百度在内容、技术、产品创新等领域的合作。

总结

本文档通过详细的数据分析，揭示了2014年10月电视剧与综艺节目的双屏收视情况，重点分析了《马向阳下乡记》和《奔跑吧兄弟》的表现及观众构成。此外，还涵盖了其他热门剧集和综艺节目的数据，以及行业动态，如版权争夺和企业投资等，为观众和行业参与者提供了有价值的参考信息。