2017年5月《视·屏全接触》报告_26页_2mb

文档内容总结

核心内容概述

本文档是一份2017年3月的行业分析报告，主要聚焦于中国视频网站及电视行业的数据表现、付费策略、热门综艺节目和自制剧的收视情况。报告还涉及了行业政策与发展趋势，如视频付费业务的高速发展、视频网站差异化发展策略、网络自制内容的崛起，以及相关监管政策对行业的影响。

主要观点

1. 视频付费业务高速发展

• 视频付费用户规模从2015年的2884万人增长至2016年的5442万人，同比增长率高达89%。
• 用户付费收入在视频行业收入构成中占比逐年上升，预计到2018年将成为第二大收入来源。
• 视频行业收入结构正在由广告收入向用户付费收入转变。

2. 视频网站差异化付费策略

• 爱奇艺：以IP为核心，拓展IP周边，如电影、游戏等，形成更长的价值链。
• 腾讯：强化细分领域实力，与国际影视集团签订独家合作，建立国漫平台。
• 优酷：实施会员“三通”战略，即在用户、数据、服务方面与阿里全方位打通。

3. 《二十四小时》开创连续剧集式综艺模式

• 作为浙江卫视推出的原创连续剧悬念式户外真人秀节目，节目以“找齐十个信物，重启海上丝绸之路”为核心线索，形成“每一期独立成戏，整季串联成剧”的模式。
• 采用灵活的组合配对形式，增加观众互动和话题讨论，节目播出期间在微博和百度指数上引发热潮。
• 双屏观众年龄差异明显，电视端以18岁以下和40岁以上人群为主，网络端则以19-30岁年轻群体为主。

4. 《恶魔少爷别吻我》引领网络自制剧热潮

• 该剧由腾讯视频出品，改编自同名小说，讲述校园爱情故事，主打“高甜玛丽苏”风格。
• 两季播放量累计超过18亿，成为2017年网络剧中的爆款。
• 该剧主要吸引18岁以下及30岁以下的年轻观众，且更受未婚人士喜爱。

5. 行业政策与发展趋势

• 广电总局：对投资100万以上的网生内容实施备案制度，加强监管。
• 优酷：启动“HAO计划”，打造网络影视的“淘宝”模式，以个性化消费为核心。
• 腾讯视频：计划打造具有互联网特色的在线演唱会，探索音乐与视频的融合。
• 爱奇艺：通过内容进化论，逐步从正版高清长视频发展到规模化自制内容，占据市场先机。

关键信息

1. 视频网站数据

• 数据来源：iResearch、iVideoTracker。
• 监测范围：全国15家主流视频网站（含部分客户端数据）。
• 时间范围：2017年3月。
• 目标人群：7-60岁网民。

2. 电视收视数据

• 数据来源：CSMInfosys。
• 监测范围：25省网+4直辖市，覆盖省级上星卫视和中央级频道。
• 时间范围：2017年3月。
• 目标人群：4岁以上所有人群。

3. 热门综艺与剧集表现

• 《二十四小时》：

  • 网络端排名第二，电视端排名第一。
  • 采用连续剧集式节目模式，增强观众粘性。
  • 节目播出期间在微博引发37.1亿次话题阅读和871.1万次讨论。

• 《恶魔少爷别吻我》：

  • 网络端播放量两季累计超18亿。
  • 主演李宏毅、邢菲在播出期间引发大量搜索和讨论。
  • 主要吸引18岁以下及30岁以下年轻观众，且更受未婚人群喜爱。

4. 跨屏收视情况

• 电视端综艺以央视节目为主，如《星光大道》《挑战不可能》等。
• 网络端综艺以芒果TV为主，如《向往的生活》《快乐大本营》等。
• 跨屏观众性别差异不大，但年龄差异明显，电视端以中老年为主，网络端以年轻人为主。

行业趋势

• 在线视频网站在付费策略上呈现出差异化发展，形成各自特色。
• 网络自制内容逐渐成为行业增长的重要驱动力。
• 观众媒介使用习惯正在从电视向网络转移，尤其是年轻群体。
• 视频网站开始探索与音乐、直播等领域的融合，推动内容多元化发展。

附录信息

• 联系方式：
  • 凯络 CARAT：Ellen Chen (ellen.chen@carat.com)、Gigi Zheng (gigi.zheng@carat.com)
  • 艾瑞 iResearch：Yiyi Jing (yiyijing@iresearch.com.cn)
• 公司介绍：
  • 艾瑞咨询成立于2002年，专注于互联网新经济领域研究。
  • 研究业务涵盖大数据、企业咨询、投资研究、新零售等方向。
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