20170630-艾瑞市场咨询-《人民的名义》特别分析：视·屏全接触_27页_2mb

文档总结

核心内容概述

本文档主要围绕2017年4月中国视频网站和电视收视数据，分析网络广告市场发展状况、热门电视剧与综艺的表现，以及视频平台的内容运营策略。同时，介绍了《人民的名义》和《妈妈是超人》两部作品的市场反响、观众构成及社会影响。

主要观点

• 网络广告市场快速增长：2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，占五大媒体广告收入的近七成。预计到2019年，网络广告市场规模将达到6319.9亿元，成为广告市场的主要驱动力。
• 电视广告收入下滑：报纸和杂志广告收入下滑明显，电视广告收入虽有小幅波动，但整体呈下滑趋势，而广播广告持续增长，可能与私家车数量增加有关。
• 在线视频用户黏性高：在线视频用户单日有效浏览时长远超其他网络服务，移动端用户黏性尤其显著。尽管广告市场份额不大，但用户价值潜力巨大。
• 《人民的名义》现象级收视：作为一部严肃政治题材的电视剧，《人民的名义》在2017年4月创造了历史最高收视记录，网络播放量突破210亿次。其成功得益于老戏骨阵容、严肃题材与年轻化包装的结合，以及社交平台的二次传播。
• 《妈妈是超人》口碑与收视双赢：第二季《妈妈是超人》网络播放量突破十亿，成为“十亿俱乐部”成员。节目通过真实育儿记录和娱乐性结合，吸引了大量年轻女性观众，尤其在18岁以下群体中表现突出。
• 跨屏收视差异显著：电视端观众以女性为主，年龄偏大；网络端观众以男性为主，年龄偏年轻。这种差异对内容制作和传播策略有重要影响。
• 视频平台内容运营策略：腾讯视频通过差异化内容运营打造客厅新场景，爱奇艺关注互动视频、AI陪伴和VR直播等新兴领域，乐视视频则以精品内容为核心，推动内容精细化运营。

关键信息

网络广告市场

• 2016年网络广告收入占比达70%，预计2019年增长至6319.9亿元。
• 电商广告成为新霸主，社交广告份额持续上升。
• 在线视频广告份额稳定在10%左右。

在线视频用户行为

• 2016年底，PC端用户单日有效浏览时长为69.7分钟，移动端为91.3分钟。
• 视频服务是用户黏性最高的网络服务类别。

电视剧市场

• 《人民的名义》是2017年4月最热门的电视剧，电视端和网络端均位列榜首。
• 电视剧播出平台以湖南卫视为主，网络平台包括腾讯、优酷、爱奇艺等。
• 该剧反腐尺度大，涉及副国级至处级，引发广泛社会讨论。

综艺市场

• 《妈妈是超人》第二季网络播放量突破十亿，成为亲子综艺爆款。
• 芒果TV自制综艺在4月TOP15综艺榜单中占据重要位置。
• 电视端综艺以央视和省级卫视为主，如《星光大道》《快乐大本营》等。

观众构成分析

• 《人民的名义》电视端观众女性占55%，网络端男性占56%。
• 《妈妈是超人》网络端观众中，女性占比达60%，未婚人群占比为62%，18岁以下用户观看倾向性显著。

视频平台内容策略

• 腾讯视频通过客厅场景打造差异化内容运营。
• 爱奇艺关注互动视频、AI陪伴及VR直播等创新方向。
• 乐视视频以独播内容为核心，推动内容精细化运营。

数据来源与图表

• 网络广告收入数据：来源于艾瑞《中国网络广告市场年度监测报告》。
• 在线视频用户时长数据：来源于iVideoTracker。
• 电视剧与综艺收视数据：来源于CSMInfosys和艾瑞iVideoTracker。

结论

中国网络广告市场正处于高速发展阶段，视频内容作为核心载体，展现出巨大的用户价值和市场潜力。《人民的名义》和《妈妈是超人》分别在电视剧和综艺领域取得显著成功，其背后的成功因素包括内容质量、演员阵容、平台定位及观众互动。视频平台也在不断探索新的内容形式与运营模式，以适应市场变化和用户需求。