2023年广告市场投放数据概览-43页_2mb

2023年中国广告市场总结

市场总体表现

• 经济基础：2023年国内生产总值增长5.2%，广告市场花费同比上涨60%。
• 渠道趋势：线下广告如电梯LCD、影院视频双位数增长，机场、高铁投放转正；线上增幅放缓，但占投放主体。
• 月度趋势：自3月市场回暖，6月后平稳增长，12月同比增长89%，环比涨83%。

行业TOP 10投放

• 领跑行业：药品(+340%)、饮料(+157%)、娱乐休闲(+299%)、化妆品/浴室用品(+340%)。
• 子类亮点：
  • 保健食品(+294%)、药酒(+272%)、移动客户端应用软件(+759%)。
  • 婴幼儿奶粉、蒸馏水等饮料，美容仪、灵芝孢子油等健康品类显著增长。

渠道投放变化

• 电视：跌幅收窄，1-12月累计负增长（2023年起含17:00-24:00时段）。
• 广播：同比负增长60%，综艺、城市宣传等支撑增长。
• 线下核心增长：
  • 电梯LCD(+870%)：前三为农夫山泉(+6747%)、美团(+1703%)、伊利(+679%)。
  • 地铁(+31%)：海飞丝、认养一头牛、华润三九强势。
  • 影视(+815%)：啤酒/奢侈品偏好上升，如百莲洁、迪士尼。
  • 高铁(+46%)：酒类、旅游推广投入加大。
  • 街道(+66%)：护肤/食品广告占比提高。

增幅TOP行业(中类)

1. 生活用纸(+759%)：推动快消品整体增长。
2. 地铁广告：内衣、胶粘剂等商业服务显著增投。
3. 新增品类：教培、电商APP、宠物食品等逆势增长。

广告花费行业变化

• 广告花费TOP10行业（大类）排名及变化（部分）：娱乐及休闲(+34%)、药品(-140%)、饮料(-14%)、酒精类饮品(-203%)等。
• 行业占比：媒体娱乐、食品饮料占半壁江山。

重要发现

1. 主销渠道变动：户外（电梯/地铁）抵消短视频下跌，线下频次投放占比提升。
2. 健康与消费偏好：保健食品、药酒受热捧，体现老龄化+国货趋势。
3. 经济驱动型增长：旅游恢复、宠物经济、联名促销均推动投放增长。

市场展望

• 2023年广告市场整体花费同比增长60%，渠道分层加剧，数字与线下融合成为新增长点。