CTR媒介智讯2023年广告市场投放数据概览_43页_2mb

2023年中国广告市场总结

1. 整体市场表现

• 经济增长：2023年中国国内生产总值同比增长5.2%，推动广告市场增长。
• 广告市场总额：同比上涨60%，整体市场逐步回暖，12月同比增长89%。
• 增长亮点：
  • 电梯LCD、电梯海报、影院视频广告双位数增长。
  • 机场、火车/高铁站、地铁、街道设施广告同比转正。
• 渠道变化：2023年新增机场、火车/高铁站渠道；每月广告花费自3月起持续正增长。

2. 主要行业投入趋势

• 高增长行业：
  • 药品：同比增长123%（如汤臣倍健）。
  • 饮料：同比增长157%（如伊利、飞鹤、元气森林）。
  • 娱乐及休闲：同比增长299%（如迪士尼、肯德基）。
  • 化妆品/浴室用品：同比增长340%（如珀莱雅）。
• 其他行业：
  • 食品行业保健食品增长294%（如燕小厨）。
  • 饮料细分品类如蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉增长显著。
  • 酒类行业药酒/补酒增长272%（如鸿茅、泸州老窖）。

3. 广告花费增幅前十行业中类及品牌

• 行业中类：
  1. 生活用纸
  2. 补益药
  3. 呼吸系统药
  4. 液体饮料
  5. 母婴用品（新客）
• 品牌榜单（花费增幅前十）：
  1. 今日团体
  2. 神牡
  3. 富安娜
  4. 华为
  5. 爱奇艺

4. 广告花费TOP50品牌及同比变化

• 行业分布：伊利、蒙牛、中国移动、京东、阿里巴巴。
• 增长显著品牌：美团、小猿、三只小羊。
• 下滑品牌：百事、小鹏、飞鹤。

5. 主要媒体表现

• 电视广告：同比跌幅收窄，12月涨幅为89%，首次正增长。
• 电梯LCD：同比增长3406%，是增长最快的渠道之一。
• 影院视频：花费首次突破4000%，增长超过10倍。
• 机场广告：2023年花费同比转正，增长率达165%。
• 地铁广告：同比正增长，广告花费趋稳。