2021年中国广告市场回顾_58页_2mb

报告摘要

2021年中国广告市场回顾总结

核心内容概览

2021年中国广告市场整体呈现复苏趋势，各主要渠道广告投放均有所增长，但传统户外广告资源量和花费同比下滑。TOP10行业和TOP20品牌在不同渠道中表现出显著增长，尤其在化妆品/浴室用品、药品、食品、IT产品及服务等行业。

广告市场整体投放情况

整体广告刊例花费同比增长11.2%，显示市场整体回暖。
除传统户外广告外，其他渠道如电视、广播、电梯LCD、杂志、影院视频等均呈现不同程度的回升。

各渠道广告投放趋势

电视广告

电视广告花费同比增长1.3%，但增幅明显。
TOP10行业中，个人用品行业首次跻身榜单，化妆品/浴室用品、娱乐休闲、商服等行业广告恢复正增长。
TOP5行业在各级频道广告花费和时长均呈现正增长，尤其省级地面台和省会城市台。
TOP20品牌中，舒肤佳、葛洪、谷比利、海飞丝和蒙奇广告花费翻倍增长。

广播广告

广播广告花费同比增长3.4%，增幅收窄。
TOP10行业中，家居用品、药品和酒精类饮品行业广告双位数增长。
增幅TOP20品类包括个人健康产品和家用五金，均在广播媒体大量投放。
TOP20品牌中，过半数品牌增投迅猛，其中中国移动通信、燕之屋、汇正等品牌表现突出。

杂志广告

杂志广告花费与资源总量降幅均大幅收窄。
TOP10行业中，衣着和家居用品行业广告花费呈现明显正增长。
增幅TOP20品类包括IT产品及服务、医疗器械、药品等，部分品类增幅超十倍。
TOP20品牌中，头部品牌比重接近40%，MAXMARA和浪琴广告花费增长翻倍。

电梯LCD广告

电梯LCD广告持续增长，同比提升31.5%。
TOP10行业中，多个行业广告花费增长翻倍。
增幅TOP20品类中，IT产品及服务、医疗器械、金融业等多品类增幅超十倍。
TOP20品牌中，超三成品牌为首次上榜，头部品牌如蒙牛、妙可蓝多、简爱等表现强劲。

电梯海报广告

电梯海报广告持续增长，同比提升32.4%。
TOP10行业中，多数行业增长明显，邮电、交通行业有所回落。
增幅TOP20品类中，多品类增幅超十倍，包括IT产品及服务、药品、交通等。
TOP20品牌中，多数品牌花费增投显著，如君乐宝、苏宁、美团等。

影院视频广告

影院视频广告花费呈现恢复性增长，同比提升253.2%。
TOP10行业中，头部行业普遍增投迅猛。
增幅TOP20品类中，各品类全面恢复投放并大幅增长，包括金融业、家居、家电等。
TOP20品牌中，多数品牌花费增投显著，如蒙牛、简爱、壳牌等。

主要观点

整体市场复苏：2021年广告市场整体呈现复苏态势，除传统户外广告外，其他渠道均有不同程度增长。
行业增长突出：药品、化妆品/浴室用品、个人用品、食品等行业在多个渠道中表现出强劲增长。
品牌表现分化：部分品牌如简爱、葛洪、谷比利、海飞丝、蒙奇等在电视、电梯LCD、影院视频等渠道中花费增长显著，甚至翻倍。
渠道差异明显：影院视频广告增幅最大，电梯LCD次之，而传统户外广告则出现下滑。
头部品牌效应显著：在多个渠道中，头部品牌占据较大市场份额，部分品牌首次进入榜单，显示出市场活力和品牌竞争力的提升。

关键信息

电视广告：整体增长1.3%，TOP10行业中个人用品首次进入榜单，部分品牌如舒肤佳、葛洪、谷比利等广告花费翻倍。
广播广告：增长3.4%，家居用品、药品和酒精类饮品行业广告增长显著。
杂志广告：增长明显，TOP10行业中衣着和家居用品增长突出，部分品类如IT产品及服务、医疗器械增幅超十倍。
电梯LCD广告：增长31.5%，TOP20品牌中多数为首次上榜，部分品牌如蒙牛、妙可蓝多、简爱等表现强劲。
电梯海报广告：增长32.4%，TOP20品牌中多数增投显著，如君乐宝、苏宁、美团等。
影院视频广告：增长253.2%，TOP20品牌中多数增投显著，如蒙牛、简爱、壳牌等。

总结

2021年中国广告市场整体呈现复苏趋势，各主要渠道广告投放均有增长，但传统户外广告资源量和花费下降。化妆品/浴室用品、药品、食品、IT产品及服务等行业表现尤为突出，部分品牌如简爱、葛洪、谷比利、海飞丝、蒙奇等在多个渠道中花费增长显著，甚至翻倍。头部品牌在各个渠道中占据重要地位，显示出市场的集中趋势。

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