2023年1-11月广告市场投放数据概览-CTR媒介智讯_43页_2mb

报告总结

整体市场表现

根据CTR媒介智讯的数据，2023年1月至11月，整体广告市场花费同比上涨57%。月度观察显示，11月广告市场花费同比上涨71%，但环比下跌59%。

分广告渠道来看，电梯场景、机场和街道设施广告均呈现两位数增长；地铁广告月度花费微涨02%；电视、广播、报纸、杂志、火车/高铁站、影院视频和互联网站广告花费则有不同程度的减少。

主要行业增投情况

娱乐及休闲行业

广告花费同比上涨940%，主要分布于电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、地铁和电视广告。相关品牌包括小猿、肯德基、长隆、步步高、迪士尼等。

饮料行业

广告花费同比上涨178%，在影院视频、电梯LCD、街道设施和火车/高铁站等多个渠道均有增投。头部品牌包括伊利、农夫山泉、飞鹤、君乐宝、蒙牛等。

化妆品/浴室用品行业

在电梯海报和影院视频广告的花费翻倍增长。其中，生活用纸类花费大幅上扬，口腔清洁/护理用品和浴室用品也有显著增长。

IT产品及办公自动化服务行业

广告花费微涨08%，主要在火车/高铁站、电梯海报和街道设施广告渠道表现突出。

各媒介渠道表现

电视广告

花费同比下滑543%，主要得益于非高峰时段17:00-24:00不统计。电视广告在娱乐及休闲、化妆品/浴室用品等行业仍有投放。

广播广告

花费同比下降538%，主要包括音乐和娱乐内容广告的减少。

新增渠道表现

• 机场通道：广告花费同比减少369%
• 火车/高铁站：新增广告投放渠道，花费同比上涨15%
• 地铁、街道设施：月度花费波动较大，整体表现需进一步观察

数据来源与研究说明

报告数据基于CTR媒介智讯的AdCube广告数据库，覆盖全国500多个城市。如需转载或引用，必须注明原始出处，否则可能涉及法律纠纷。

该报告为市场研究人员提供了全面的广告投放趋势，可为营销决策提供参考依据。