2023年1-8月广告市场投放数据概览-44页_2mb

2023年1-8月广告市场总结：CTR媒介智讯数据概览

整体市场表现

2023年1-8月，广告市场规模同比增长53%，其中8月广告花费同比增长50%，环比增长11%，标志着市场在今年恢复正增长。整体广告花费以公开刊例报价为基准，不含折扣，涵盖了电视、广播、电梯LCD、街道设施、地铁、互联网站等渠道，2023年1月起新增机场和火车/高铁站渠道，社区门禁数据未纳入统计。

主要广告渠道分析

• 电梯LCD：月度花费同比上涨241%，是增长最快的渠道，尤其吸引饮料、娱乐休闲和化妆品行业的广告投放。
• 影院视频：恢复性增长显著，涨幅达1045%，主要用于娱乐教育、国家/城市形象和快速消费品类别。
• 其他渠道：街道设施和电梯海报呈现个位数增长；电视广告仅统计17:00-24:00时段，同比减少；广播、地铁、互联网站等渠道变化不大或下降。
• 月度趋势：2023年1-8月，月度花费环比和同比变化显示，部分月份出现负增长，但8月环比增长11%，整体反弹。

重点行业动向

• 饮料行业：花费同比增长141%，在影院视频、电梯LCD、街道设施等渠道增投明显，品牌如农夫山泉、怡宝、维达等在电梯LCD投放强劲。
• 娱乐及休闲行业：同比增长347%，在电梯LCD、电梯海报和火车/高铁站渠道表现突出，增长分别达1034%、554%和386%，涉及教育产品、快餐店和公园风景区。
• 化妆品/浴室用品行业：花费增长435%，电梯LCD和影院视频渠道增长显著，同比涨幅分别为1355%和1855%，品牌如海飞丝、飞利浦、佳洁士等受益。
• 其他行业：食品、药品等行业的广告花费相对稳定或小幅调整，品牌如山德士泰、海辰等在特定渠道如电梯LCD表现增长。

关键品牌亮点

• 饮料品类：飞鹤、元气森林、达能、颐和等品牌在电梯LCD和影院视频渠道增长迅猛，同比增幅超100%;农夫山泉在电梯LCD投放同比增长5628%。
• 化妆品/浴室用品：海飞丝、佳洁士、欧莱雅等品牌在电视、电梯场景和影院视频广告增长突出。
• 新兴趋势：娱乐休闲和教育产品类品牌如小猿、科大讯飞等在电梯LCD和互联网站渠道增投，推动相关渠道增长。

行业对比与趋势

• 消费品和生活用品行业总体增长稳定，但受经济环境较难大幅提高投额。
• 特殊用途饮料、婴幼儿奶粉和国家/城市形象类别成为主要增长驱动力，表明广告投放转向高价值领域。

具体数据来源与编码

所有数据基于CTR媒介智讯监测数据库，行业排名基于广告花费同比变化。解释数据时需注意口径定义，如同比和环比计算基准。对于完整报告，建议直接来源查询获取洞察。

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