2023年户外广告投放趋势报告_27页_12mb

2023年户外广告投放趋势总结

1. 背景经济趋势

• 后疫情时代，经济面临人口红利停滞、消费回归理性、销售疲软等挑战。
• 广告行业从高速增长转向高质量发展，品牌主更重视终端消费者触达和转化效果。
• GDP增长率5.2%，经济企稳回升，消费拉动内需成为趋势，“增长”是品牌的关键词。

2. 户外广告渗透情况

• 2023年社区户外广告渗透率达36%，电梯广告是渗透率最高的媒体类型，电视视频广告为主流。
• 电梯保有量持续增长，2022年达964万台，年复合增长率为11.4%，广告渗透率仍有提升空间。

3. 电梯视频广告投放趋势

• 整体趋势： 覆盖范围扩大，智能化发展迅速，聚焦消费和健康等热门领域。
  • 智能屏成为首选，2023年投放品牌数量是LCD的57倍，触达时间长达二三十秒，形式多样性提高记忆度。
  • 品牌投放集中在酒水、日化、食品、大健康等行业头部企业，主要月份为5-9月。
• 健康主题： 消费复苏与健康关注结合，如同仁堂跨界卖养生咖啡，推动大健康营销。
• 城市投放： 一线及新一线城市投放量领先，成都品牌吸引数量居首；投放热点月份二季度开始提升。

4. 其他户外广告趋势

• DOOH（数字户外媒体）： 市场份额将提升，2027年全球复合增长率152%，应用场景多样化，注重数据分析和个性化内容。
• 高铁广告： 投放集中在家电家居、食品生鲜等领域，海信空调案例强化品牌健康理念。
• 地铁广告： 覆盖家电家具、大健康等行业，亿田案例提升品牌开放智能形象。
• 机场广告： 注重高端定位，硅宝通过与机场合作传播品牌创新品质，学校地址常用。

5. 监测数据说明

• 基于2023年1月1日至12月30日数据，监测25个核心城市，覆盖电梯视频、LED、高铁、地铁、机场等媒体。
• 报告重点分析各行业品牌投放趋势，强调精准监测和效应评估。