2024-02-06-CTR媒介智讯-2023年广告市场投放数据概览报告_43页_2mb

2023年中国广告市场投放数据概览总结

整体市场概况

2023年广告市场同比增长6.0%，经济回暖推动市场回升。月度数据方面，广告花费自3月开始恢复正增长，4、5月实现两位数增长，随后保持平稳正增长，12月同比增长8.9%。

分渠道表现

• 增长明显渠道：电梯LCD、电梯海报、影院视频广告均呈现双位数增长。
• 回暖渠道：机场、火车/高铁站、地铁、街道设施广告花费由负转正。
• 持续下滑渠道：电视、广播、报纸广告同比跌幅收窄，杂志广告跌幅扩大。
• 同比下降渠道：除部分渠道外，传统媒体整体呈现负增长趋势。

主要增长行业

• 药品：同比增长12.3%
• 饮料：同比增长15.7%
• 娱乐及休闲：同比增长29.9%
• 化妆品/浴室用品：同比增长34.0%

增长驱动因素

• 保健食品(29.4%)、液体饮料(75.9%)、中国餐酒(-0.7%)等品类表现突出；食品行业中保健食品、糕点饼干品类增长显著。
• 消费者出游热情攀升带动娱乐休闲、餐饮等行业广告投入。

数据来源及免责声明

数据基于公开刊例报价，不含折扣；早于2023年1月的数据不含新增的机场、火车/高铁站渠道。转载需注明出处，自行加工数据或观点不视为CTR官方立场。

方法与说明

报告包含三种维度分析：行业大类广告花费变化、广告花费增幅行业榜单、广告花费品牌榜单，全面呈现各行业、各品牌在市场份额及投入变化中的表现。