2023年广告市场投放数据概览报告-CTR媒介智讯_43页_2mb

2023年中国广告市场投放数据分析总结

数据背景
本报告基于CTR媒介智讯AdCube广告数据库，广告花费以公开刊例报价为准，不含折扣。2023年1月前数据涵盖电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁等渠道；1月起新增机场、火车/高铁站渠道。电视广告仅统计17:00-24:00时段。报告排除杂类、传媒业及市场研究行业。

整体市场趋势
2023年中国广告市场同比上涨60%，经济回升向好是主要驱动因素。

• 月度表现：广告市场自3月恢复正增长，4、5月持续两位数增长，6月后增幅放缓但保持平稳增长，12月同比增长89%；月度花费环比增长83%。
• 渠道变化：电梯LCD、电梯海报、影院视频增长显著（双位数增幅）；机场、火车/高铁站、地铁、街道设施广告花费由负转正。电视、广播、报纸广告同比跌幅收窄；杂志广告跌幅扩大。

头部行业表现

1. 药品行业：刊例花费同比上涨123%，主要受益于药酒/补酒（+272%）及个人用品（如补益药、呼吸系统药）增投。
2. 饮料行业：同比上涨157%，在街道设施、电梯LCD、影院视频等户外渠道增幅超50%，代表品牌包括伊利（+64%）、农夫山泉（+6457%）、元气森林（>1000%），主要由矿泉水、婴幼儿奶粉、常温白奶等细分品类拉动。
3. 娱乐及休闲行业：广告花费同比上涨34%，受益于国家/城市形象、公园风景区、快餐店等品类推广，品牌如迪士尼（+367%）、肯德基（+128%）、长隆（+156%）表现活跃。
4. 化妆品/浴室用品行业：同比增长299%，其中生活用纸、口腔清洁/护理用品、洁肤用品增长均达三位数，电梯海报、电梯LCD、影院视频及机场渠道增幅显著（分别达1516%、870%、815%、506%），代表品牌包括云南白药（+641%）、舒肤佳（+256%）、珀莱雅（+32%）。
5. 食品行业：整体投放量大但广告花费微跌，保健食品（+294%）、糕点饼干（+82%）表现突出，品牌如汤臣倍健（+147%）、妙可蓝多（-513%）、燕小厨（+66%）。
6. 酒精类饮品：药酒/补酒（+272%）、酒类-企业形象（+235%）增投明显，地铁、机场及电梯海报渠道增长显著，品牌如茅台（+101%）、雪花（+1031%）、杏花村（+3609%）。

重点渠道分析

• 电梯广告：LCD及海报渠道增幅超100%，饮料（如农夫山泉+4582%）、食品（如伊利+130%）、药品（如德佑>1000%）投放活跃。
• 影院视频：广告花费同比增幅达三位数，蒙牛（+1001%）、索菲亚（+1561%）、欧莱雅（>1000%）等品牌表现突出，电视广告同比跌幅收窄至70%。
• 地铁与机场：广告花费由负转正，地铁品牌如天猫（+265%）、京东商城（+668%）及机场品牌如海南航空（New）、茅台（+2051%）投放显著增长。
• 户外渠道：街道设施、电梯LCD、影院视频等户外渠道增幅稳定，而电视、广播、报纸等传统渠道跌幅收窄，但整体仍低于户外表现。

品牌增投情况

• 增幅TOP30品牌：包括德佑（>1000%）、元气森林（>1000%）、小猿（New）、安利（>1000%）等，主要集中在消费品领域。
• 传统品牌表现：伊利、农夫山泉、飞鹤、贵州茅台等通过多渠道增投维持增长，部分品牌如中国移动通信（-58%）、VIVO（-17%）在部分渠道表现下滑。

CTR媒介智讯服务
CTR提供360°营销传播监测与评估，覆盖500+城市，技术包括图像识别、声音识别、网络爬虫、Cookie追踪等，数据平台涵盖AdCube、AdMetric、AdGalaxy等，服务团队超300人，28年持续监测中国广告市场变化。

总结
2023年广告市场整体回暖，户外渠道（如电梯、地铁、机场）表现优于传统媒体，药品、饮料、娱乐及化妆品行业成为增长主力。品牌通过多渠道布局提升曝光，部分新兴品类及线上平台（如新媒体广告）亦展现潜力。CTR数据显示，企业需关注渠道细分与行业动态以优化投放策略。