2023年户外广告投放趋势报告-数字100_24页_4mb

2023年户外广告投放趋势报告总结

核心内容

2023年，中国户外广告市场呈现出多样化、智能化和精准化的发展趋势。电梯视频广告作为其中重要组成部分，不仅在渗透率和触达率方面表现突出，而且在品牌投放和媒体类型选择上呈现出显著的变化。其他户外广告形式如LED、高铁、地铁和机场广告也持续增长，成为品牌主营销策略中的重要一环。

主要观点

电梯视频广告投放趋势

• 覆盖范围扩大：随着城镇化进程加快，电梯数量增加，为广告覆盖提供了更广泛的渠道。
• 智能化发展迅速：基于用户数据的智能投放成为主流，实现“投前可筛选、投中可监测、投后可归因”的全流程智能化。
• 聚焦热门领域：消费复苏与健康意识提升，促使食品、饮料、大健康等品牌在电梯广告中占据主导地位。

媒体类型趋势

• 智能屏成为首选：智能屏投放品牌数量是LCD的5.7倍，显示其在广告投放中的优势。
• 城市分布集中：成都、北京、广州、上海、杭州、深圳等城市是电梯广告投放的热点地区。
• 行业覆盖广泛：酒水、日化、食品、大健康、休闲娱乐等行业的品牌在电梯广告中占据主导地位。

投放策略与案例

• 精准投放与内容设计：广告内容决定效果的70%，需注重朗朗上口和记忆点。
• 投放节奏匹配企业阶段：在产品力和渠道力完善后进行广告投放，有助于业绩突破。
• 典型案例：
  • 顾家家居：通过电梯智能屏广告，实现品牌传播和销量增长。
  • 黄天鹅：利用618促销节点，实现品牌热度和电商销量的双提升。
  • 海信空调：通过定制高铁广告，传达健康理念，提升品牌认知。
  • 亿田：通过地铁广告实现线下流量突围，提升品牌形象。
  • 硅宝：通过机场广告建立高端品牌形象，有效传递创新与品质信息。

关键信息

品牌投放情况

• Top30品牌：覆盖酒水、日化、食品、饮料、乳制品、大健康、电商+大平台、实体零售等行业的头部品牌。
• 智能屏投放：全年智能屏投放品牌数量为2757个，高于LCD投放数量（485个）。
• LCD投放：主要集中在5-9月，品牌主投放量较多，元气森林在7月投放量出现小高峰。

城市投放趋势

• TOP6城市：成都、北京、广州、上海、杭州、深圳，投放品牌数量和覆盖度领先。
• 成都：在电梯广告中吸引的品牌主数量位居全国第一，是电梯智能屏投放量最高的城市。

行业投放趋势

• TOP6行业：休闲娱乐、食品、大健康、生活服务、酒水、电商+大平台。
• 行业占比：休闲娱乐占比最高（19.2%），食品行业投放量集中在中秋节和春节，大健康行业则在换季节点进行大规模投放。

DOOH媒体趋势

• 市场规模增长：预计到2027年，全球DOOH媒体市场复合年增长率将达到15.2%。
• 应用场景多样化：DOOH媒体不仅应用于传统广告位，还扩展至零售、医疗、金融等领域。
• 数据分析和评估：通过数据收集和优化，提高广告效果和投资回报率。

总结

2023年户外广告市场在智能化、精准化和多样化方面持续发展，电梯视频广告在其中占据重要地位。品牌主通过智能屏广告实现更高效的投放，而其他户外广告形式如LED、高铁、地铁和机场广告也在各自领域展现出显著的增长趋势。整体来看，品牌主在广告投放上更加注重内容质量与投放策略的匹配，以实现更好的品牌传播效果和市场影响力。