【数字100】2023年户外广告投放趋势报告_24页_4mb

2023年户外广告投放趋势报告总结

核心内容

2023年，中国户外广告市场呈现多元化发展态势，电梯视频广告作为其中的重要组成部分，展现出强劲的增长势头和显著的市场渗透力。整体来看，电梯广告在社区中的渗透率持续上升，而电梯视频广告（包括智能屏与LCD）则成为主流形式，具有更高的有效触达率和更长的消费者接触时长。此外，其他户外广告形式如LED、高铁、地铁和机场广告也呈现出明显的行业偏好和投放趋势。

主要观点

• 电梯广告渗透率高：2023年电梯广告渗透率达到36%，电梯视频广告成为主流，是日均接触受众时长最长的媒体形式，接近5分钟。
• 智能屏成为首选：智能屏投放品牌数量是LCD的5.7倍，成为品牌主的首选。智能屏具备更广泛的覆盖、更高的触达时间、更丰富的触达形式以及更高的性价比。
• 消费与健康是重点：随着疫情后消费复苏与健康意识提升，食品、饮料、大健康等行业的品牌主投放量显著增加，特别是换季节点和促销活动期间。
• 城市与行业偏好明显：成都、北京、广州、上海、杭州、深圳等城市成为电梯广告投放的热点区域；酒水、家电家居、休闲娱乐、大健康等行业是广告投放的主要行业。
• 广告投放策略：品牌主注重精准投放，结合大数据分析进行用户标签筛选和内容匹配，提升广告效果与转化率。

关键信息

电梯视频广告趋势

• 整体趋势：

  • 覆盖范围扩大；
  • 智能化发展迅速；
  • 聚焦消费和健康领域。

• 屏幕类型：

  • 智能屏投放品牌数（2757个）远高于LCD（485个）；
  • 智能屏在6月、9月、12月投放量较高，LCD则集中在5月、9月、10月。

• 品牌趋势：

  • Top30品牌涵盖酒水、日化、食品、饮料、乳制品、大健康、电商+大平台、实体零售等；
  • 品牌主如剑南春、易开得、顾家家居等通过电梯广告实现了品牌传播与销量增长。

• 城市趋势：

  • 成都、北京、广州、上海、杭州、深圳为投放热点；
  • 品牌主在5-9月投放量集中，尤其是618和春节等促销节点。

• 行业趋势：

  • 休闲娱乐、食品、大健康、实体零售等是主要投放行业；
  • 二、三季度为投放高峰期，尤其是休闲娱乐和大健康行业。

其他户外广告趋势

• 户外LED广告：

  • 覆盖酒水、电商+大平台、生活服务、社会公共、电器+3C等；
  • 酒水行业投放量最高，占比达30.2%。

• 高铁广告：

  • 覆盖家电家居、时尚、食品生鲜、酒水、休食饮品等；
  • 大健康和家电家具为投放重点行业。

• 地铁广告：

  • 覆盖家电家居、大健康、家清、个护、食品生鲜等；
  • 大健康行业投放量最高，占比达32.0%。

• 机场广告：

  • 覆盖家电家居、汽车、酒水、大健康、3C数码、食品生鲜等；
  • 家装建材为投放重点行业，占比达29.8%。

典型案例

• 顾家家居：通过电梯智能屏广告投放，实现品牌传播与销量增长，2021年净利润增速达95%-105%。
• 黄天鹅：在618期间通过电梯广告投放，提升品牌热度和电商销量。
• 海信空调：在高铁广告中推出健康主题定制列车，强化品牌形象。
• 亿田：通过地铁广告实现线下流量突围，提升品牌认知度。
• 硅宝：在机场广告中塑造高端品牌形象，提升品牌价值。

投放指南

• 选择媒体类型：智能屏在覆盖、触达、精准投放和性价比方面具有明显优势，成为品牌主首选。
• 广告内容设计：内容决定70%的广告效果，需具备传播性与记忆点。
• 投放节奏：根据企业发展阶段和市场活动节点进行投放，如新品发布、促销节等。
• 精准投放：利用大数据技术进行用户画像和标签筛选，实现更高效的广告触达。

数据说明

• 监测时间：2023年1月1日至12月30日。
• 监测城市：包括北京、成都、大连、福州、广州、贵阳、杭州、合肥、济南、昆明、南京、宁波、青岛、厦门、上海、深圳、沈阳、石家庄、苏州、天津、武汉、西安、长沙、郑州、重庆。
• 监测媒体类型：电梯视频（含智能屏、LCD）、户外LED、高铁、地铁、机场等。
• 数据来源：数字100户外广告监测数据，覆盖全国600+城市/县，监测超40种户外媒体类型，服务客户监播点位超500万个。

总结

2023年户外广告市场呈现出以电梯视频广告为核心、多场景融合发展的趋势。品牌主在智能化、精准化和场景化方面不断探索，以提升广告效果和品牌影响力。未来，随着城市化进程和消费者需求的变化，户外广告市场仍有较大的增长空间，特别是在智能媒体和高流量场景中。