【CTR】2023年1月户外广告数据概览_48页_5mb

2023年1月户外广告数据总结

核心内容概述

2023年1月，CTR媒介智讯发布了多渠道户外广告花费数据，包括电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站、机场及地铁。整体来看，部分渠道呈现显著增长，而其他渠道则有所下降。报告数据基于CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx，不含折扣，且有明确的行业排除规则。

主要观点

1. 电梯LCD广告花费

• 月度趋势：2022年1月至2023年1月，电梯LCD广告花费呈现上升趋势。

• 同比变化：2023年1月电梯LCD广告花费同比上涨21.0%。

• 行业变化：

  • 液体饮料：同比增幅 >1000%
  • 糕点饼干：同比增幅 >1000%
  • 生活用纸：同比增幅 >1000%
  • 网络服务：同比增幅 41.5%
  • 感冒用药：同比增幅 375.1%
  • 保健食品：同比增幅 93.3%
  • 方便食品：同比增幅 >1000%
  • 装修装饰服务：同比降幅 -25.6%
  • 娱乐休闲服务：同比降幅 -0.9%
  • 其他行业：部分行业如钟表、食品类系列产品等也有不同幅度的增幅或降幅。

• 品牌榜单：

  • TOP50品牌：如“外星人”、“幸福”、“妙可蓝多”、“德佑”、“汤臣倍健”等品牌在电梯LCD广告中表现突出。
  • 新品牌：部分新品牌如“福兰农庄”、“海辰”、“寿仙谷”等在1月首次投放电梯LCD广告。

2. 电梯海报广告花费

• 月度趋势：2022年1月至2023年1月，电梯海报广告花费同样呈现上升趋势。
• 同比变化：2023年1月电梯海报广告花费同比上涨26.5%。
• 行业变化：
  • 酒鬼：同比增幅 527.7%
  • 小鹏：同比增幅 >1000%
  • 飞凡：同比增幅 >1000%
  • 洽洽：同比增幅 >1000%
  • 其他行业：如“伊利”、“泸州”、“天猫”等品牌在电梯海报广告中也有显著增长。
• 品牌榜单：
  • TOP50品牌：如“伊利”、“酒鬼”、“小鹏”、“红星”、“飞鹤”等品牌占据前列。
  • 新品牌：部分新品牌如“诗悦”、“苏果”、“可莎蜜儿”等在电梯海报广告中首次亮相。

3. 影院视频广告花费

• 月度趋势：2022年1月至2023年1月，影院视频广告花费上升趋势明显。
• 同比变化：2023年1月影院视频广告花费同比上涨22.7%。
• 行业变化：
  • 奶类饮品：同比增幅 57.6%
  • 交通工具：同比降幅 -58.4%
  • 网络服务：同比增幅 256.7%
  • 交通-企业形象：同比增幅 >1000%
  • 零售服务：同比增幅 469.9%
  • 其他行业：如“固体饮料”、“旅游/区域形象”、“家居清洁电器”等也有显著增长。
• 品牌榜单：
  • TOP50品牌：如“蒙牛”、“梅赛德斯-奔驰”、“小米”、“BOSS直聘”、“华晨宝马”等品牌表现亮眼。
  • 新品牌：如“南非旅游局”、“红牛”、“富士”、“LAB SERIES”等品牌在1月首次投放影院视频广告。

4. 火车/高铁站广告花费

• 月度趋势：2022年1月至2023年1月，火车/高铁站广告花费上升趋势显著。
• 同比变化：2023年1月火车/高铁站广告花费同比上涨40.8%。
• 行业变化：
  • 中国餐酒：同比增幅 96.4%
  • 移动客户端应用软件及服务：同比增幅 52.1%
  • 液体饮料：同比增幅 >1000%
  • 零售服务：同比增幅 153.3%
  • 其他行业：如“网络服务”、“装修装饰服务”、“交通运输服务”等也有不同程度的增幅。
• 品牌榜单：
  • TOP50品牌：如“小罐茶”、“海信”、“京东商城”、“王老吉”、“洋河”等品牌占据前列。
  • 新品牌：如“AITO”、“绿瓜”、“天坛”、“中国广电”等品牌在1月首次投放火车/高铁站广告。

5. 机场广告花费

• 月度趋势：2022年1月至2023年1月，机场广告花费有所下降。
• 同比变化：2023年1月机场广告花费同比下跌13.4%。
• 行业变化：
  • 中国餐酒：同比增幅 96.4%
  • 网络服务：同比增幅 16.7%
  • 液体饮料：同比增幅 >1000%
  • 啤酒：同比增幅 788.7%
  • 其他行业：如“银行”、“旅游/区域形象”等也有不同程度的增幅或降幅。
• 品牌榜单：
  • TOP50品牌：如“商厨”、“林氏”、“天猫”、“幸福”、“ICICLE”等品牌在机场广告中表现突出。
  • 新品牌：如“商厨”、“林氏”、“努比亚”、“中国广电”等品牌在1月首次投放机场广告。

6. 地铁广告花费

• 月度趋势：2022年1月至2023年1月，地铁广告花费下降趋势明显。
• 同比变化：2023年1月地铁广告花费同比下跌26.5%。
• 行业变化：
  • 网络服务：同比增幅 17.6%
  • 零售服务：同比降幅 -43.5%
  • 旅游/区域形象：同比增幅 2.6%
  • 保健食品：同比增幅 272.3%
  • 其他行业：如“基金”、“保险”、“银行卡”等也有不同程度的增幅或降幅。
• 品牌榜单：
  • TOP50品牌：如“全景”、“中国银联”、“北京记忆”、“OPPO”、“七猫免费小说”等品牌占据前列。
  • 新品牌：如“中欧基金”、“蚂蚁财富”、“启达力”、“沙洲优黄”等品牌在1月首次投放地铁广告。

关键信息

• 显著增长行业：

  • 电梯LCD：液体饮料、糕点饼干、生活用纸、方便食品、保健食品、网络服务、感冒用药等。
  • 电梯海报：酒鬼、小鹏、飞凡、洽洽、零售服务等。
  • 影院视频：奶类饮品、交通-企业形象、零售服务、网络服务等。
  • 火车/高铁站：中国餐酒、移动客户端应用软件及服务、液体饮料、零售服务等。
  • 机场：中国餐酒、网络服务、液体饮料、啤酒等。
  • 地铁：网络服务、保健食品、旅游/区域形象等。

• 显著下降行业：

  • 电梯LCD：装修装饰服务、娱乐休闲服务。
  • 电梯海报：雪花、啄木鸟。
  • 影院视频：交通工具、个人系列用品。
  • 火车/高铁站：交通系列产品、家居清洁电器。
  • 地铁：移动客户端应用软件及服务、零售服务、旅游/区域形象等。

• 新品牌投放情况：

  • 电梯LCD：福兰农庄、海辰、寿仙谷等。
  • 电梯海报：诗悦、苏果、可莎蜜儿等。
  • 影院视频：南非旅游局、红牛、富士、LAB SERIES等。
  • 火车/高铁站：AITO、绿瓜、天坛、中国广电等。
  • 机场：商厨、林氏、努比亚、中国广电等。
  • 地铁：中欧基金、蚂蚁财富、启达力、沙洲优黄等。

总结

2023年1月户外广告市场呈现出行业分化趋势，部分行业如液体饮料、保健食品、网络服务等广告花费显著增长，而其他如交通工具、娱乐休闲服务等则有所下降。新品牌在多个渠道中开始崭露头角，显示出市场对新兴品牌的关注和投入。CTR媒介智讯提供了详细的行业与品牌数据，有助于广告主和营销人员更好地了解市场动态，制定相应的投放策略。