中国移动DSP市场专题分析2017_40页_2mb

中国移动DSP市场专题分析总结

核心内容

本报告分析了2017年中国移动DSP市场的发展现状、主要厂商、市场趋势及技术挑战，指出移动DSP作为程序化购买广告的重要组成部分，正成为数字营销行业的核心环节。随着技术进步和市场竞争加剧，移动DSP市场正从快速扩张阶段转向理性发展阶段，行业各方对技术、数据和透明度的关注度不断提升。

主要观点

• 程序化购买广告：是一种基于自动化系统和数据的广告交易模式，通过精准匹配广告主与广告流量，提升营销效率。
• DSP角色重要性：DSP作为连接广告主、媒体和第三方的平台，承担了流量管理、预算控制和营销策略制定等多重功能。
• 市场环境变化：2016年，移动DSP市场经历快速扩张后进入激烈竞争阶段，行业洗牌加速，资本热度回归理性。
• 技术发展推动市场：大数据、云计算、LBS、Beacon等技术逐渐成熟，为移动DSP提供了更丰富的应用场景和更高的精准度。
• 广告主需求多样化：广告主不仅关注流量规模，还重视精准营销、品牌安全、交易透明等能力，推动DSP服务商提升技术实力。

关键信息

1. 市场发展概况

• 政策环境：2015-2016年，国家出台多项政策支持云计算和大数据发展，推动广告行业规范化。
• 社会环境：移动互联网渗透率提升，但增长放缓，广告主对程序化购买广告接受度提高。
• 经济环境：宏观经济下行，广告主预算增长受限，但程序化购买广告因其效率优势仍受青睐。
• 技术环境：技术标准不断完善，LBS、Beacon等技术成熟，推动DSP应用价值提升。

2. 移动DSP市场现状

• 市场竞争激烈：传统广告平台、独立DSP服务商、媒体方等纷纷进入市场，竞争加剧。
• 资本热度回归理性：资本市场更关注DSP厂商的数据与流量实力，独立DSP通过透明化和防作弊技术提升竞争力。
• 媒体自建DSP平台：如腾讯、今日头条等媒体自建DSP平台，增强流量控制和变现能力，对独立DSP形成威胁。
• 流量与数据整合：DSP服务商通过整合自有流量和第三方数据，提升精准营销能力。

3. 移动DSP企业KSF分析

• 流量规模与质量：广告主重视流量规模与质量，DSP需提供多样化的广告形式和精准投放。
• 反作弊与透明化：随着作弊事件频发，广告主对DSP的透明度和反作弊能力要求提升。
• 数据闭环：DSP服务商通过数据整合构建闭环，提升数据识别和应用能力。
• 服务能力：DSP需提供包括互动创意、用户画像等在内的综合服务，以满足广告主多元化需求。

4. 典型DSP服务商分析

畅思广告（DSPAN模式）

• 优势：拥有丰富的自有流量资源，尤其在iOS端表现突出；提供MBI解决方案，支持精准投放。
• 劣势：市场竞争激烈，面临媒体自建平台的威胁。
• 机会：利用自身数据体系，拓展全国市场。
• 威胁：需持续优化技术，应对行业同质化竞争。

璧合科技（第三方独立DSP）

• 优势：依托语音云数据，具备较强的人口属性识别能力；提供开放、透明的广告平台。
• 劣势：成立时间短，经验不足；行业竞争激烈。
• 机会：通过技术升级提升投放效果。
• 威胁：流量质量不一，作弊问题突出。

互动通

• 优势：品牌广告主经验丰富，提供多种交易模式，如PDB、PD等；技术实力强，算法专利丰富。
• 劣势：效果类业务较少，数据应用需提升。
• 机会：通过技术输出提升市场影响力。
• 威胁：行业标准尚不完善，竞争加剧。

卓易科技（互联网媒体私有DSP）

• 优势：拥有庞大的用户基础和丰富的广告流量；数据采集能力强，提升精准投放。
• 劣势：广告平台上线较晚，经验不足。
• 机会：通过开放生态提升市场渗透率。
• 威胁：市场趋于饱和，竞争激烈。

5. 市场发展趋势

• 媒体与营销服务商竞争加剧：媒体自建DSP平台提升流量控制能力，营销服务商则通过技术优化服务。
• 本地化营销深入：随着LBS等技术成熟，移动DSP厂商加速下沉区域市场，提供个性化解决方案。
• 私有程序化交易增长：品牌广告主倾向使用私有交易模式，以保障流量质量与安全性。
• 实时数据分析重要性提升：通过实时数据监控和分析，提升广告投放效率和用户资产价值。

总结

中国移动DSP市场正经历从高速增长到理性发展的转变，行业竞争加剧，技术与数据成为核心竞争力。广告主对程序化购买广告的认可度提高，但对透明度和精准度要求也更高。DSP服务商需在流量整合、技术优化、数据闭环等方面持续发力，以应对市场挑战并抓住发展机遇。