2018中国移动APP程序化视频广告白皮书_20页_2mb

中国移动APP程序化视频广告白皮书总结

核心内容

本白皮书聚焦于中国移动广告市场中程序化购买的趋势，特别是APP内视频广告的发展现状与前景。随着智能手机市场的扩大和用户行为的转变，移动程序化广告逐渐成为主流，尤其在视频广告领域展现出巨大的潜力。

主要观点

• 程序化广告增长迅猛：中国程序化广告市场在2016年通过展示广告的花费达到了205.3亿元人民币，预计到2019年将增长至670.9亿元人民币。移动程序化广告在2016年占比达到50.2%，首次超越PC端，预计到2019年将超过65%。
• 视频广告成为增长引擎：2016年，中国程序化数字视频广告花费达到12.1亿美元，增长超过100%。视频广告在整体程序化广告花费中的占比从2014年的4.2%上升至2018年的12.6%。
• 移动视频广告更有效：InMobi数据显示，APP内移动视频广告的互动率是静态横幅广告的9倍，表明视频广告在移动环境中具有更高的用户参与度。
• 技术驱动效率提升：VAST技术相较于VPAID技术在移动端提供了更快的加载速度和更高的可视化率，InMobi采用的VAST技术结合MRC认证的SDK，可视化率是行业平均水平的2倍。
• 广告形式多样化：推荐的高互动视频广告形式包括带有交互结束卡片的竖屏视频、分屏交互视频、VR360视频广告、激励视频广告和贴片视频广告，这些形式能有效提升用户体验和广告效果。
• 品牌安全与透明度：为了保障品牌安全，广告主应优先选择与MRC认证的解决方案提供商合作，确保广告投放的透明度和有效性。
• 未来趋势：程序化视频广告正迅速发展，未来将为广告主和移动媒体带来更高的效率和利润。

关键信息

程序化购买趋势

• 2016年中国移动展示广告程序化购买花费为103.1亿元人民币，同比增长206.2%。
• 2018年，直接程序化广告花费预计达到63.5%，而实时竞价（RTB）花费预计为44.2亿美元。
• 公开交易在RTB中占主导地位，但私有交易（PMP）的市场份额正在快速增长。

可视化与无效流量

• 可视化是衡量移动视频广告效果的重要指标，InMobi的SDK能够提供更高的可视化率和完成率。
• 通过与MRC认证的解决方案合作，广告主可以确保广告投放的透明度和有效性。

推荐的视频广告形式

• 竖屏视频广告：结合交互结束卡片，提升互动率。
• 分屏交互视频：利用产品轮播等交互模型，增强用户参与。
• VR360视频广告：提供沉浸式体验，直接驱动用户行为。
• 激励视频广告：在APP场景的自然空隙中无缝播放，提升用户体验。
• 贴片视频广告：自动播放，支持15秒视频，位置灵活。

InMobi的优势

• InMobi是全球领先的移动广告平台，能够触达超过15亿独立移动设备。
• 采用人工智能优化引擎，提升视频广告效果。
• 提供全面的移动视频广告解决方案，包括信息流视频、开屏视频、贴片视频等。

附录信息

• InMobi的平台支持多种广告形式，满足不同应用场景的需求。
• 通过与The Trade Desk合作，InMobi获得了高度透明的APP内可视化解决方案。
• 了解更多关于InMobi的信息，可以访问其官方网站或关注官方微信公众号和官方微博。

总结

中国移动广告市场正经历快速变革，程序化购买成为主流，尤其在视频广告领域展现出强劲的增长势头。InMobi作为领先的移动广告平台，提供了高效、透明和高互动的视频广告解决方案，帮助广告主和开发者在移动环境中实现更好的营销效果。