中国移动DSP市场专题分析2017_38页_3mb

中国移动DSP市场专题分析总结（2017）

核心内容概述

中国移动DSP市场在2017年迎来了快速发展与激烈竞争并存的阶段。随着程序化购买广告技术的成熟和应用，DSP作为连接广告主、媒体及第三方服务商的核心平台，其战略价值日益凸显。然而，市场中也存在诸多问题，如流量作弊、交易不透明、技术黑箱等，这些因素推动行业回归理性，促使厂商在技术和服务能力上进行深度优化。

主要观点

• 市场发展：程序化购买广告已成为数字营销的主流趋势，2016年市场规模达308.5亿元，增长率为68.1%。
• 技术推动：大数据、云计算、LBS、Beacon等技术推动了DSP的高效运作，提升了广告投放的精准度和效率。
• 市场竞争加剧：移动DSP市场参与者众多，包括互联网巨头、硬件厂商、电商平台、广告代理公司等，竞争日益激烈。
• 行业洗牌：资本市场的理性回归加速了行业整合，领先厂商通过技术升级和资源整合扩大市场份额。
• 广告主需求升级：广告主对DSP平台的精准营销、交易透明、品牌安全等技术能力提出更高要求。
• DSP价值体现：DSP不仅作为技术平台，更承担起广告预算管理、流量资源匹配和营销策略优化的多重角色。

关键信息

1. 市场发展概况

• 政策环境：2015-2016年，国家出台多项政策推动云计算和大数据发展，为DSP市场提供政策支持。
• 社会环境：移动互联网渗透率提升，手机网民规模达6.2亿，为DSP市场提供广阔用户基础。
• 经济环境：宏观经济增速放缓，但程序化购买广告因其效率提升成为广告主关注的焦点。
• 技术环境：DSP技术日趋成熟，推动广告交易流程的优化与透明化。

2. 市场发展趋势

• 厂商下沉：移动DSP厂商积极布局区域市场，依托本地流量和LBS技术提升精准营销能力。
• 私有交易模式兴起：品牌广告主通过私有程序化交易（如CPD、PDB、PD、PA）提高流量质量与安全，推动市场增长。
• 数据闭环构建：厂商通过整合多方数据（如用户行为、第三方数据、运营商数据等）提升数据应用能力，形成营销闭环。
• 技术与服务结合：DSP平台不仅依赖技术能力，还需营销人员制定策略，提升整体营销效率。

3. 典型DSP服务商分析

• 畅思广告：具备丰富自有流量资源，支持多种交易模式，提供MBI解决方案，强化精准营销能力。
• 璧合科技：依托语音云数据构建人口属性数据库，推出开放透明平台，提升广告主信任度。
• 互动通：较早涉足数字营销，推出H2、hdtDXP等产品，提升媒介采买效率与广告转化效果。
• 品友互动：技术实力强，提供多样化广告形式与智能算法，注重数据挖掘与平台开放性。
• 卓易科技：凭借硬件基因与操作系统优势，构建丰富广告流量体系，提升精准投放能力。

厂商能力与挑战

行业前景与建议

• 未来趋势：程序化购买广告将成为不可逆趋势，市场将更加注重技术透明化与数据闭环。
• 厂商发展建议：需强化技术实力、优化服务模式、拓展本地化市场、提升数据整合能力，以应对激烈的竞争环境。
• 广告主选择策略：应关注DSP平台的精准营销能力、交易透明度、反作弊技术及品牌安全保障，选择具备综合实力的服务商。