易观：中国移动DSP市场专题分析2017_41页_3mb

中国程序化购买广告市场与移动DSP发展分析（2017）

核心内容概述

本报告主要分析中国程序化购买广告市场的发展现状及趋势，重点探讨移动DSP市场的竞争格局、厂商动态及未来发展方向。报告指出，随着技术的成熟和市场的成熟，程序化购买广告已经成为互联网广告市场的重要组成部分，而移动DSP作为连接广告主与媒体的核心平台，正经历激烈的市场竞争和行业洗牌。

主要观点

• 程序化购买广告是一种基于自动化系统和数据的广告交易模式，通过分析展示广告单位流量，选择合适的广告主进行投放，提升广告效率和媒体变现能力。
• 移动DSP市场在政策、技术、经济和社交环境的共同推动下快速发展，但也面临竞争加剧、流量作弊等挑战。
• 资本市场的理性回归：随着行业竞争的加剧，资本市场对DSP企业的关注更加聚焦于其大数据能力和流量资源，领先企业更受青睐。
• 厂商竞争格局：多家DSP服务商、广告代理公司和媒体方进入市场，竞争激烈，行业洗牌加速。

关键信息

1. 市场发展概况

• 政策环境：2015年及2016年，国家出台多项政策推动云计算和大数据发展，为程序化购买广告市场提供良好的政策环境。
• 社会环境：中国手机网民数量快速增长，为移动广告市场奠定基础，但增速放缓导致市场进入竞争阶段。
• 经济环境：宏观经济下行背景下，程序化购买广告因其效率提升优势，成为广告主的重要选择，推动市场需求增长。
• 技术环境：大数据、云计算等技术逐渐成熟，LBS、Beacon等技术丰富了广告应用场景，提升了DSP的市场价值。

2. 移动DSP市场现状

• 市场认可度降低：随着市场增长，广告主对DSP平台的信任度有所下降，行业竞争加剧。
• 资本动态：2016年，多家DSP厂商获得融资，包括畅思广告、酷客美地、AdTime等，显示出市场对DSP的重视。
• 行业洗牌：由于竞争激烈，行业面临较大洗牌压力，部分企业退出市场，领先企业市场份额扩大。

3. DSP企业KSF分析

• KSF模型（Key Success Factors）分析显示，DSP企业需具备强大的数据处理能力、流量资源和预算管理能力。
• 领先企业：璧合科技、畅思广告、点媒、互动通、品友互动、卓易科技等企业在市场中占据重要地位。

4. 典型DSP服务商分析

• 主要服务商：包括璧合科技、畅思广告、点媒、互动通、品友互动、卓易科技等。
• 竞争态势：各服务商在技术、数据、流量资源等方面展开激烈竞争，提升自身市场竞争力。

5. 市场发展趋势

• 技术驱动：随着大数据和人工智能技术的发展，DSP平台将进一步优化广告投放效果。
• 行业整合：市场将加速整合，领先企业将通过并购和合作扩大市场份额。
• 规范化发展：行业标准逐步完善，反作弊、交易透明等问题将得到更多关注。

分析方法与数据来源

• 分析方法：报告综合运用了公开信息研究、深度访谈和易观分析师的专业判断，结合市场研究、行业研究和厂商研究。
• 数据来源：包括行业公开资料、企业融资信息及易观分析师的市场预测。

厂商动态

• 2016年融资情况：
  • 2月：酷客美地获得2000万人民币A轮融资；
  • 1月：畅思广告完成上亿元融资，非凡时代传媒完成Pre-A轮2000万元融资；
  • 3月：新数网络完成3000万元人民币A轮融资，Chinapex创略完成A轮融资；
  • 4月：个推完成超7亿元C轮融资，摩邑诚MEX获2000万美元B轮融资；
  • 5月：天卓网络完成千万级A轮融资；
  • 6月：ZMENG众盟完成A轮及A+轮1.1亿元融资；
  • 7月：加和科技获6000万元A轮融资；
  • 8月：安墨移动获数千万A轮融资，由新浪微博领投；
  • 11月：品友互动挂牌新三板，万润科技收购万象新动100%股权；
  • 12月：百泰文化传媒获得千万级A轮融资。

市场参与方

• 需求方平台：广告主和广告代理公司。
• 供应方平台：媒体方和应用程序。
• 广告交易平台：连接供需双方，促进交易效率。
• 移动互联网媒体：包括移动网站、应用程序、综合视频平台等。

结论

中国程序化购买广告市场在政策和技术的推动下持续增长，而移动DSP作为核心环节，正面临激烈的竞争和行业洗牌。未来，市场将更加注重技术能力、数据质量和交易透明度，领先企业有望在竞争中占据优势地位。