2017中国移动DSP市场专题分析_38页_3mb

报告摘要

中国移动DSP市场专题分析总结（2017）

核心内容概述

中国程序化购买广告市场在2017年呈现出快速发展的态势，移动DSP作为其中的重要组成部分，成为连接广告主、媒体和第三方服务商的关键平台。随着政策、技术、经济与社会环境的共同推动，移动DSP市场进入深度发展与激烈竞争阶段，市场洗牌加速，行业逐渐回归理性。

主要观点与关键信息

1. 市场发展背景

政策环境：2015-2016年，国家出台多项政策，如《互联网广告管理暂行办法》，推动广告行业规范化发展。
社会环境：移动互联网渗透率持续提升，手机网民规模庞大，但增速放缓，行业进入存量竞争阶段。
经济环境：2015年GDP增速放缓，广告主预算受到一定影响，但程序化购买广告因效率提升成为市场新趋势。
技术环境：大数据与云计算技术逐渐成熟，LBS、Beacon等技术提升广告投放的精准度和场景多样性。

2. 移动DSP市场现状

市场洗牌：随着行业竞争加剧，厂商需具备较强的技术实力和财务能力，市场集中度提升。
资本市场理性回归：资本对DSP厂商的关注点从单纯规模转向技术实力与数据能力，领先厂商纷纷挂牌新三板。
竞争格局：多方参与，包括传统媒体、独立DSP、互联网平台、硬件厂商等，竞争加剧。

移动DSP市场发展趋势

1. 技术驱动市场发展

数据与流量结合：DSP成为数据、流量、预算交汇的核心平台，提升广告投放效率与精准度。
反作弊与透明化：广告主对交易透明度与防作弊技术需求增强，DSP厂商需加强技术能力以提升信任度。
大数据闭环：打通多环节数据，构建数据营销闭环，提升对人群与流量的识别能力。

2. 广告主需求多元化

品牌广告主深入参与：广告主对程序化购买广告的认可度提升，预算增长与需求多元化推动市场发展。
精准营销能力提升：广告主重视人群定向、智能竞价、机器学习等技术，对DSP厂商技术实力提出更高要求。
本地化营销：随着LBS等技术成熟，DSP厂商加速下沉至区域市场，提供本地化解决方案。

3. 厂商服务能力提升

技术与服务并重：DSP厂商需在技术能力之外，提供整合营销服务，如互动创意、社会化营销、用户画像等。
产品功能差异化：产品功能同质化严重，但定向维度、智能出价、品牌安全等实现程度差异显著。
平台+服务模式：领先厂商通过“平台+服务”模式增强市场竞争力，提升广告主的使用门槛与接受度。

典型DSP服务商分析

1. DSPAN模式服务商

畅思广告：
- 优势：自有流量资源丰富，iOS端处于行业第一梯队，提供MBI解决方案。
- 劣势：市场竞争激烈，面临媒体自建平台的威胁。
- 威胁：媒体端数据开放程度影响投放效果。
点媒：
- 优势：依托大数据与跨屏投放技术，提升投放精准度。
- 劣势：移动DSP市场竞争激烈，业务覆盖能力待加强。
- 威胁：行业标准不完善，影响市场规范。

2. 第三方独立DSP

璧合科技：
- 优势：依托语音云数据，构建人口属性数据库，提升精准投放能力。
- 劣势：成立时间短，经验不足。
- 威胁：行业竞争加剧，流量质量参差不齐。
互动通：
- 优势：在品牌广告领域经验丰富，推出H2平台提升投放效率。
- 劣势：效果类业务较少，数据应用需进一步提升。
- 威胁：程序化“黑箱”现象制约广告主信任。

3. 互联网媒体私有DSP

卓易科技：
- 优势：拥有Freeme OS等底层技术，数据采集与分析能力突出。
- 劣势：广告平台上线较晚，品牌影响力待提升。
- 威胁：市场竞争激烈，市场趋于饱和。

市场未来展望

私有程序化交易：品牌广告主更倾向于私有交易模式，如CPD、PDB、PD、PA，以保障流量质量与安全。
本地化营销：本地流量资源丰富，结合LBS技术，推动精准营销与线上线下互动。
行业标准完善：随着市场成熟，交易标准与数据规范将进一步完善，提升行业透明度与信任度。
技术与服务双轮驱动：DSP厂商需在技术与服务能力上持续创新，以应对日益激烈的市场竞争。

总结

2017年，中国移动DSP市场在多方博弈中加速洗牌，市场逐渐回归理性。技术进步与市场需求共同推动程序化购买广告成为主流，DSP作为核心环节，其战略价值显著提升。广告主对技术透明度与精准营销能力的要求不断提高，厂商需在数据整合、反作弊技术、本地化服务等方面加强投入。随着行业竞争加剧，市场将更加注重技术实力与服务能力的综合表现，推动移动DSP市场向高质量、高效率方向发展。

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