中国移动DSP市场专题分析2017_41页_3mb

中国移动DSP市场专题分析（2017）

核心内容

本报告分析了中国程序化购买广告市场及移动DSP市场的发展现状、趋势与厂商表现，旨在为行业参与者提供市场洞察与策略参考。

主要观点

• 程序化购买广告已成为互联网广告市场的重要趋势，其核心在于通过数据分析、流量匹配与智能决策，提升广告投放效率与效果。
• 移动DSP作为程序化购买广告的核心平台，连接广告主、媒体与第三方服务商，承担流量管理与预算优化的重要角色。
• 市场竞争加剧，厂商需在流量资源、技术实力、数据能力与服务模式上寻求差异化以提升竞争力。
• 资本市场理性回归，DSP厂商的盈利能力与技术能力成为资本关注重点。
• 行业痛点突出，如流量作弊、交易不透明等，推动厂商加强反作弊技术与透明化解决方案。
• 本地化营销需求增长，DSP厂商加速下沉至区域市场，利用LBS、大数据等技术提升精准度。

关键信息

分析范畴

• 本报告聚焦于中国程序化购买广告市场与移动DSP市场。
• 涉及的厂商包括：璧合科技、畅思广告、点媒、互动通、品友互动、卓易科技等。
• 研究范围覆盖中国大陆，不包括港澳台地区。

分析方法

• 数据来源：行业公开信息、深度访谈、易观分析师专业判断。
• 运用易观产业分析模型，结合市场、行业与厂商研究，呈现市场现状、趋势与厂商发展状况。

市场发展概况

宏观环境

• 政策环境：互联网广告行业监管加强，市场责任与义务更加明确。
• 社会环境：移动互联网渗透率提升，但增长放缓，竞争加剧。
• 经济环境：宏观经济下行，但程序化购买广告因效率提升受到市场关注。
• 技术环境：大数据与云计算技术成熟，LBS、Beacon等技术推动广告应用场景拓展。

市场规模

• 2016年中国程序化购买广告市场规模达308.5亿元，同比增长68.1%。
• 市场增长主要来源于广告库存增加与优质流量开放。

移动DSP市场发展现状

市场洗牌

• 移动DSP市场因竞争激烈、技术门槛高、流量作弊等问题，进入洗牌阶段。
• 资本市场对DSP厂商技术实力与数据能力更加关注。

资本动态（2016）

• 酷客美地、畅思广告、AdTime、新数网络、个推、摩邑诚MEX、天卓网络、汇量科技、东方弘泰、力美科技、加和科技、ZMENG众盟、安墨移动、品友互动、万润科技、百泰文化传媒等企业获得融资或挂牌。

厂商类型

• 独立DSP服务商：以技术服务为核心，更受品牌广告主信任。
• DSPAN模式服务商：整合自有与第三方流量，提供全网覆盖。
• 互联网媒体私有DSP：依托自有数据与流量，增强广告主信任。

移动DSP企业KSF分析

流量资源与数据能力

• 流量资源：对接主流媒体与平台，支持多种交易方式，提升广告触达能力。
• 数据能力：大数据应用成熟，支持精准营销与用户画像。
• 技术能力：反作弊、交易透明化、智能出价等成为核心竞争力。

厂商分析

畅思广告

• 优势：自有iOS端流量资源丰富，整合多方数据，提供精准投放服务。
• 劣势：市场竞争激烈，面临媒体自建平台威胁。
• 机会：通过技术提升营销能力，拓展区域市场。
• 威胁：行业标准尚未完善，流量质量不均。

点媒

• 优势：跨媒介、跨平台投放能力，技术与大数据能力提升。
• 劣势：业务覆盖能力不足，移动广告行业更新速度快。
• 机会：移动DSP产品上线较晚，经验尚需积累。
• 威胁：市场竞争激烈，行业标准待完善。

壁合科技

• 优势：依托语音云数据，构建真人数据体系，提升投放精准度。
• 劣势：平台成立时间短，经验尚需积累。
• 机会：移动DSP市场增长，数据应用需求提升。
• 威胁：行业竞争激烈，流量质量不均。

互动通

• 优势：品牌广告主资源丰富，技术能力强，算法专利。
• 劣势：效果类业务较少，数据应用需提升。
• 机会：移动DSP市场成熟，品牌广告主需求增长。
• 威胁：行业竞争加剧，流量作弊问题依然存在。

卓易科技

• 优势：硬件基因，拥有庞大用户基础与丰富广告流量资源。
• 劣势：广告平台上线较晚，品牌影响力不足。
• 机会：移动DSP市场增长，数据应用能力提升。
• 威胁：市场竞争激烈，市场趋于饱和。

市场发展趋势

媒体与营销服务商竞争加剧

• 头部媒体加强DSP平台建设，争夺广告主预算。
• 营销服务商需提升技术能力与数据整合能力。

本地化营销趋势明显

• 本地化营销解决方案逐渐成熟，移动DSP厂商深入区域市场。
• LBS、大数据等技术推动本地流量精准投放。

私有程序化交易市场爆发

• CPD包段：大型品牌广告主直接包段头部媒体资源。
• PDB：媒体提前确定价格与流量规模，保障广告主利益。
• PD：优质资源预留给广告主，退换流量进入RTB市场。
• PA：APP开屏、信息流、视频等优质资源以白名单形式提供。

技术驱动用户资产成长

• 实时数据分析与智能投放技术推动用户资产增长。
• 易观千帆、易观万像、易观方舟等工具助力广告主进行数据驱动的营销决策。

结论

移动DSP市场正处于快速发展与深度洗牌阶段，厂商需在流量资源、数据能力、技术实力与服务模式上持续优化，以应对市场变化与竞争压力。未来，随着技术进步与市场成熟，移动DSP将在本地化营销、品牌广告与数据驱动方面发挥更大价值。