【360营销学院】2018年Q1汽车行业报告_67页_2mb

汽车行业大数据研究报告（2018年Q1）

核心内容

本报告分析了2018年第一季度中国汽车行业的整体趋势、细分市场、新能源车发展、新车概览及人群特征等关键信息，旨在为行业参与者提供数据支持和市场洞察。

主要观点

1. 行业综述

• 汽车销量保持增长趋势：中国汽车销量在2016年1月至2018年3月间持续增长，显示市场对汽车的总体需求依然旺盛。
• 汽车行业流量稳定：汽车行业整体流量保持稳定，反映出消费者对汽车信息的关注度较高。
• 地域关注集中：华东、华北、华南是关注汽车的主要区域，其中TOP10省份的流量份额较高。
• 城市等级关注度下沉：汽车关注度在四级及以下城市显著增长，表明市场关注的普及化趋势。

关键信息

2. 细分市场

• 合资车份额最大且稳定：合资车在整体市场中占据主导地位，其中大众系表现尤为突出，思域是合资车型中关注度最高的。
• 自主品牌表现亮眼：吉利在自主品牌中关注量最大，宝骏510是自主品牌车型中关注度最高的。
• 进口车关注显著：宝马、奥迪在进口车中领先，牧马人是进口车型中关注度最高的。
• 欧系与中系竞争激烈：欧系与中系在市场中竞争激烈，显示出品牌的影响力。
• SUV市场主导：SUV在市场中占据高份额，且呈现增长趋势，紧凑型与中型车也具备较强的流量获取能力。
• 车型集中度高：各级别车型中，TOP30%车型的总流量接近全部流量，表明市场关注度高度集中。

新能源车

• 新能源汽车销量高速增长：新能源汽车销量在2018年Q1持续增长，显示市场对新能源车的接受度不断提高。
• 政策利好发展：国家出台多项政策支持新能源汽车发展，包括免征购置税、双积分政策、补贴政策等，有助于提升新能源车的市场竞争力。
• 车企加大投入：2018年Q1，多家车企加大新能源汽车的投入，如长城汽车、宝能集团、吉利等，显示出对新能源市场的重视。
• 新能源车流量增长：新能源汽车的流量在2018年Q1快速增长，尤其在限购直辖市表现突出。
• 新能源车关注度分布：新能源车的关注点主要集中在通用词和价格词，品牌认知度相对较低。
• 自主品牌新能源车关注量最大：自主品牌新能源车的流量在2018年Q1中增长明显，且在整体新能源市场中占据主导地位。
• 纯电动车型流量最大：纯电动车型在新能源市场中流量最大，且呈现上涨趋势。

新车概览

• 临近车展流量上涨：在临近车展期间，新车流量呈现上涨趋势，表明消费者对新车的关注度在上升。
• 华东及二级城市为主要区域：新车关注主要集中在华东及二级城市，显示出区域市场的重要性。
• 合资车流量获取能力更强：合资车在新车市场中平均单车获取流量能力优于自主品牌。
• SUV为新车流量担当：SUV在新车市场中占据绝对流量优势，显示出其在市场中的受欢迎程度。
• 新车分级别流量分布：紧凑型车、中型车、中大型车和豪华车的流量分布各有特点，其中SUV和紧凑型车表现尤为突出。

人群特征

• 关注人群特征：关注汽车的人群以男性、年轻人和高学历人群为主，新能源汽车在这些特征上更为显著。
• 职业分布差异：新能源汽车人群的职业分布与整体汽车人群有所不同，主要集中在能源矿产和电子通信领域。
• 购物兴趣差异：整体汽车人群更偏好购买数码产品，而新能源汽车人群则更偏好购买家居建材。
• 网站浏览偏好：整体汽车人群更倾向于浏览旅游网站，新能源汽车人群则更关注招聘网站。
• APP活跃度相似：新能源汽车人群与整体汽车人群在APP活跃度上相似，均集中在通讯社交和系统安全类应用。
• 手机使用偏好：新能源汽车人群更偏好使用360手机，显示出一定的品牌偏好。

总结

本报告揭示了2018年Q1中国汽车行业的主要趋势与特征，包括销量增长、流量稳定、地域关注集中、SUV市场主导、新能源车快速发展以及人群特征明显。合资车在整体市场中占据主导地位，而自主品牌在新能源市场中表现突出。新能源汽车的流量和关注度在不断上升，政策支持和市场投入是其发展的主要推动力。消费者对汽车的关注点逐渐从品牌转向价格和性能，新能源车的市场潜力巨大，值得重点关注。