2018年-360营销学院_汽车营销图鉴：2018年Q1汽车行业大数据洞察报告_67页_2mb
报告摘要
汽车行业大数据研究报告（2018年Q1）
核心内容概述
本报告基于360大数据，分析了2016年1月至2018年3月的汽车行业整体趋势，以及2018年第一季度的细分市场、新能源车、新车概览和人群特征等数据。报告揭示了汽车行业的流量分布、关注度变化、市场格局及消费者行为特征。
主要观点
行业整体趋势
- 汽车销量保持增长：整体汽车销量呈现稳定增长趋势。
- 汽车行业流量稳定：汽车行业的流量在整体网络中保持稳定，与全网流量趋势基本一致。
- 地域关注集中：华东、华北、华南地区是汽车行业关注的主要区域，其中TOP10省份对汽车行业的关注度高于全国平均水平。
- 城市等级下沉趋势显著：汽车关注度呈现从一级城市向四级及以下城市下沉的趋势。
细分市场
- 合资车份额最大且稳定：合资车在整体市场中占据最大份额，大众系在合资品牌中表现突出，思域在合资车型中关注量最大。
- 自主品牌中吉利关注最大：吉利在自主品牌中占据主导地位，宝骏510是关注量最高的自主车型。
- 进口品牌中宝马、奥迪领先：宝马和奥迪在进口品牌中具有明显优势，牧马人是关注量最高的进口车型。
- 欧系与中系竞争激烈：欧系与中系在市场份额上竞争激烈，日系、美系及韩系则相对弱势。
- SUV高份额且呈增长趋势：SUV在汽车市场中占据较大份额，并呈现增长趋势。紧凑型与中型车平均单车获取流量能力较强。
新能源车
- 销量高速增长：新能源汽车销量持续增长，政策利好推动其发展。
- 政策支持显著：国家出台多项政策支持新能源车发展，包括免征购置税、双积分政策、补贴政策等，有助于提升产品竞争力。
- 新能源车流量增长快：新能源汽车流量在2018年Q1保持快速增长，其中SUV占据较大份额。
- 自主新能源车关注量最大：自主品牌新能源车的关注量最大，且呈上涨趋势。
- 纯电动车型流量最大：纯电动车型在新能源车中流量最大，且持续增长。
新车概览
- 临近车展流量上涨：在临近车展期间，新车流量呈现上涨趋势。
- 华东及二级城市是新车关注重点：新车关注度主要集中在华东地区及二级城市。
- 合资车平均单车获取流量能力强：合资车在新车市场中平均单车获取流量能力较强。
- SUV是新车流量主力：SUV在新车市场中占据绝对流量份额，是消费者关注的焦点。
关键信息
人群特征
- 主要人群特征：关注汽车的人群以男性、年轻人和高学历人群为主，新能源汽车人群的特征更为显著。
- 职业分布差异：新能源汽车人群的职业分布与整体汽车人群略有不同，更多关注能源矿产和电子通信行业。
- 购物兴趣差异：整体汽车人群更偏好购买数码产品，新能源汽车人群则更偏好购买家居建材。
- 浏览网站偏好：整体汽车人群偏好旅游网站，新能源汽车人群则更偏好招聘网站。
- APP活跃度相似：整体汽车人群和新能源汽车人群在APP活跃度上相似，通讯社交和系统安全类APP使用率较高。
- 新能源汽车人群偏好使用360手机：新能源汽车人群更倾向于使用360手机。
数据来源
- 数据来源：360大数据、乘联会、中汽协等。
- 时间范围：2016年1月至2018年3月为趋势数据，2018年Q1为阶段数据。
重点关注内容
汽车主要关注内容份额
| 类型 | 16Q1 | 16Q2 | 16Q3 | 16Q4 | 17Q1 | 17Q2 | 17Q3 | 17Q4 | 18Q1 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 品牌产品词 | 22.6% | 22.9% | 22.1% | 22.0% | 21.5% | 20.5% | 21.9% | 21.6% | 21.6% |
| 纯品牌词 | 21.2% | 21.8% | 21.4% | 20.3% | 20.5% | 20.8% | 20.4% | 19.9% | 21.0% |
| 通用词 | 16.8% | 16.9% | 17.6% | 17.6% | 18.2% | 17.8% | 16.1% | 15.7% | 15.2% |
| 价格词 | 13.7% | 13.1% | 12.6% | 12.6% | 12.0% | 13.4% | 12.4% | 12.5% | 12.6% |
| 车辆使用词 | 8.2% | 8.1% | 8.4% | 9.0% | 9.6% | 10.0% | 10.5% | 11.0% | 11.0% |
| 比较词 | 10.0% | 11.0% | 10.5% | 11.1% | 11.1% | 10.3% | 11.1% | 11.0% | 10.8% |
| 口碑评价词 | 5.3% | 5.2% | 5.1% | 5.4% | 5.6% | 6.3% | 5.7% | 5.4% | 5.1% |
新能源汽车主要关注内容份额
| 类型 | 16Q1 | 16Q2 | 16Q3 | 16Q4 | 17Q1 | 17Q2 | 17Q3 | 17Q4 | 18Q1 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 品牌产品词 | 37.5% | 39.0% | 39.5% | 42.0% | 41.5% | 41.5% | 43.5% | 45.5% | 44.6% |
| 纯产品词 | 21.5% | 22.0% | 23.5% | 19.8% | 20.8% | 19.9% | 17.6% | 13.6% | 14.6% |
| 价格词 | 11.5% | 10.8% | 10.1% | 10.8% | 10.6% | 11.2% | 10.8% | 12.2% | 14.1% |
| 通用词 | 7.6% | 8.1% | 7.6% | 8.0% | 8.2% | 8.0% | 8.1% | 9.1% | 8.9% |
| 纯品牌词 | 6.9% | 6.2% | 6.0% | 6.2% | 5.3% | 6.3% | 5.7% | 5.4% | 4.7% |
| 车周边词 | 5.9% | 5.2% | 5.1% | 5.6% | 4.7% | 3.9% | 4.2% | 4.4% | 4.4% |
| 车辆使用词 | 4.4% | 4.1% | 4.2% | 4.5% | 4.7% | 3.9% | 4.2% | 4.4% | 4.7% |
总结
- 行业整体趋势：汽车销量保持增长，流量稳定，关注主要集中在华东、华北、华南地区。
- 细分市场：合资车占据最大市场份额，SUV呈增长趋势，紧凑型与中型车流量集中。
- 新能源车：销量增长迅速，政策支持明显，纯电动车型流量最大，自主品牌新能源车关注度最高。
- 人群特征：关注汽车的人群以男性、年轻人和高学历为主，新能源汽车人群更关注职业与购物兴趣差异，偏好使用360手机和浏览招聘网站。
报告提供了丰富的数据支持，有助于深入了解汽车行业的发展趋势与消费者行为。
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