2017汽车行业大数据报告_46页_1mb

汽车行业大数据报告总结

核心内容概览

• 2017年11月，汽车行业销量增速放缓，但整体关注度保持稳定。
• 新能源汽车市场持续增长，尤其在限购直辖市表现突出。
• SUV市场增速较快，尤其是中大型及以上SUV。
• 自主品牌在新车市场中占据较大份额，但单车获取流量能力弱于合资品牌。
• 男性、年轻、高学历人群是汽车行业的主要关注群体。

主要观点

• 销量增速放缓：2017年汽车行业销量增速较前一年有所下降，但整体市场仍保持稳定增长。
• 地域分布差异：华东地区市场份额最高，西南地区增速最快。二级城市在新车市场中份额高，三四级城市增速快。
• 新能源汽车趋势：新能源汽车关注度和增速显著，其中纯电动车型表现尤为突出。限购政策对新能源汽车关注度有显著提升作用。
• 细分市场表现：SUV在新车市场中表现强劲，尤其是中大型及以上SUV。自主品牌在新车市场中占据较大份额，但单车流量获取能力不如合资品牌。
• 用户行为特征：用户主要关注品牌产品词，价格词关注度提升。用户偏好浏览汽车和旅游类网站，系统安全和通讯社交类APP使用活跃。

关键信息

行业综述

• 销量走势：近十年我国汽车销量持续增长，但2017年11月销量增速放缓。
• 关注度：汽车行业及全网流量趋势稳定，TGI指数反映各省市对汽车行业的关注程度。
• 地域分布：华东地区对汽车行业关注度最高，西南地区增速最快。二级城市在新车市场中份额高，三四级城市增速快。
• 关注内容：品牌产品词占比最大，价格词关注度提升明显。

细分市场

• 合资品牌：合资品牌市场份额最大且稳定，大众系品牌表现突出。
• 自主品牌：哈弗是自主品牌中最受关注的品牌。
• 进口品牌：宝马和奥迪在进口品牌中领先。
• 车系表现：欧系车份额高，日系车增长快，韩系车份额大幅下降。
• SUV细分：中型以上SUV增速快，小型SUV增长缓慢。SUV市场中，二级城市和华东地区表现强劲。

新能源车

• 新能源汽车增长：新能源汽车市场快速增长，尤其在限购直辖市。
• 关注内容：新能源汽车主要关注通用词，价格词、比较词和口碑词关注度提升。
• 动力系统：纯电动车型关注度和增速最高，插电混动和非插电混动也有一定表现。
• TOP车型：北汽新能源C180、荣威950等车型在新能源市场中占据重要位置。

新车概览

• 新车市场走势：新车市场在11月表现活跃，车展成为吸引关注的重要节点。
• 地域分布：华东及二级城市是新车市场的主要区域。
• 制造属性：自主品牌新车数量多，流量份额大，但单车获取流量能力弱于合资品牌。
• 级别分布：SUV在新车市场中获取流量能力最强，其他级别车相对弱。

人群特征

• 人群属性：男性、年轻、高学历人群是主要关注群体。
• 职业分布：从事汽车、政府、广告相关工作的人群关注度较高。
• 购物兴趣：购买礼品是主要兴趣之一，手表配件最受欢迎。
• 网站偏好：用户偏好浏览汽车和旅游类网站，医疗和房产类网站区分度高。
• APP使用：系统安全和通讯社交类APP使用最活跃，金融和出行导航类APP区分度较高。
• 设备偏好：华为手机在汽车行业中占比最大，360手机区分度高。

总结

2017年汽车行业面临销量增速放缓，但新能源汽车市场保持快速增长。SUV市场表现强劲，尤其是中大型及以上SUV。华东地区市场份额最大，西南地区增速最快。自主品牌在新车市场中占据较大份额，但单车流量获取能力弱于合资品牌。新能源汽车关注度和增速显著，其中纯电动车型表现突出。用户主要为男性、年轻、高学历人群，偏好浏览汽车和旅游类网站，使用系统安全和通讯社交类APP活跃。华为手机在汽车行业中占比最大，360手机区分度高。