艾瑞-2018年中国移动电竞行业研究报告-2018.12-48页-2mb

中国移动电竞行业研究报告（2018年）总结

核心内容

2018年是中国移动电竞行业进一步成熟的一年，行业在赛事机制、商业发展、用户行为及内容传播等方面取得了显著进展。尽管受到游戏版号审批暂停政策的影响，市场规模增速放缓，但头部游戏的持续影响力与用户群体的扩展，使整体市场仍达到456亿元。移动电竞行业在职业化、国际化及商业化道路上不断前行，成为电子竞技的重要组成部分。

主要观点

• 行业成熟度提升：移动电竞行业从传统体育赛事学习机制，逐步形成较为完善的赛事体系和内容生态。
• 市场规模稳步增长：尽管增速放缓，但用户基数和头部游戏的带动作用使市场规模仍保持增长，预计未来将有爆发潜力。
• 用户粘性增强：用户在移动电竞上的使用频率和时长均较高，显示出较高的参与度和用户忠诚度。
• 短视频传播加速：短视频平台成为移动电竞内容传播的重要渠道，对用户学习和了解电竞内容起到关键作用。
• 国际化趋势明显：头部产品如《王者荣耀》和《PUBG》等加速出海，拓展国际市场，推动电竞赛事的国际化发展。
• 政策影响显著：国家出台多项政策支持电竞行业，如设立专业目录、推动赛事体系发展，但也对行业造成一定影响。

关键信息

市场规模

• 2018年移动电竞市场规模突破450亿元。
• 预计未来随着版号审批限制减少，市场将有增长爆发的潜力。

用户规模与行为

• 2018年移动电竞用户规模预计达到3.5亿。
• 用户主要在晚饭后及睡前时间段玩游戏，游戏频率和时长均较高。
• 超过75%的用户与家人朋友共同游戏，社交属性是吸引用户的重要因素。
• 用户对移动电竞赛事的认同度较高，超过90%的用户有未来参赛计划。

产业链发展

• 移动电竞产业链迅速完善，包括游戏开发、赛事运营、直播平台、衍生品及线下娱乐等。
• 头部游戏如《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》带动了赛事体系的发展，推动行业生态成熟。

赛事发展趋势

• 2018年《王者荣耀》举办多场赛事，包括KPL职业联赛和KRKPL国际赛区。
• 赛事形式多样化，覆盖不同用户群体，赛事参与渠道以线上直播为主。
• 移动电竞赛事向职业化、国际化方向发展，赛事体系逐步完善。

企业与平台发展

• 腾讯：作为行业头部企业，其《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》是主要推动产品，具备强大的社交属性与变现能力。
• 小沃科技：通过电竞大篷车活动，推动移动电竞赛事走向校园与城市，实现线上线下联动。
• 薇龙文化：作为游戏短视频MCN机构，拥有较强的IP孵化和内容运营能力，与多个平台合作，拓展商业变现渠道。

政策与法规

• 国家出台多项政策支持电竞行业发展，如设立“电子竞技运动与管理”专业，推动电竞纳入亚运会等。
• 游戏版号审批暂停对行业造成一定影响，但头部企业仍有版号储备，未来可推动市场增长。

移动电竞行业发展趋势

• 短视频MCN平台：专业游戏短视频MCN机构快速崛起，满足用户多元化内容需求。
• MOBA类游戏持续风靡：以《王者荣耀》为代表，MOBA类游戏仍占据市场主导地位。
• 赛事国际化：赛事向国际拓展，增强用户对移动电竞的认同感和关注度。
• 线下娱乐融合：移动电竞线下场馆逐步发展，成为重要的流量入口和用户粘性提升工具。
• 商业变现多元化：移动电竞盈利模式从游戏内购向衍生品、直播、赛事等多种渠道扩展。

用户行为与偏好

• 社交属性强：用户主要与朋友、家人一起游戏，社交需求是吸引用户的核心因素。
• 短视频内容偏好：用户更倾向于观看游戏教学与精彩操作内容，短视频成为重要的内容补充形式。
• 赛事关注度高：用户未来仍将持续关注移动电竞赛事，国际赛事和全国赛事是主要关注方向。
• 用户付费意愿强：超过80%的用户有付费习惯，付费金额主要集中在100-300元区间。

赛事参与与观赛行为

• 线上观看为主：直播平台是用户观看移动电竞赛事的主要渠道。
• 赛事参与意愿高：超过90%的用户未来有参赛计划，赛事参与方式包括线上网友和现实生活中的朋友组队。

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