2017年-数据局_易观：中国移动营销市场专题研究分析2017_29页_3mb

中国移动营销市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

本报告分析了2017年中国移动营销市场的整体发展情况、行业趋势以及主要服务厂商的市场表现。报告指出，移动营销市场在2016年已达到1633.9亿元人民币的市场规模，同比增长80.5%。尽管人口红利逐渐消失，但随着移动互联网的持续发展，移动端用户向重度用户转移，带动了移动营销市场的进一步增长。同时，移动端媒体在广告变现、流量拓展等方面发挥着越来越重要的作用，推动了行业向成熟发展。

主要观点

• 市场高速发展：移动营销市场在2016年实现了显著增长，2017年预计继续保持增长趋势，主要得益于移动端用户数量的增加和使用时长的延长。
• 头部媒体集中变现：头部媒体在移动营销市场中占据主导地位，通过不断优化广告形式和内容，增强了广告主的营销效果。
• 技术与内容创新：随着技术的发展和内容的多样化，移动营销的应用价值不断提升，推动了行业整体成熟。
• 行业趋势：移动营销正在向更细分的领域发展，如移动社交、移动视频、移动电商等，各平台不断探索新的变现模式，以提高市场竞争力。
• 多方协作：市场各方（广告主、媒体平台、技术提供商）的协作不断深化，推动了移动营销的全面成熟。

关键信息

中国移动营销市场发展概况

• 2016年移动营销市场规模达到1633.9亿元人民币，同比增长80.5%。
• 移动互联网的普及和用户行为的变化是推动市场增长的主要因素。
• 2017-2019年移动营销市场预测显示，市场规模将持续扩大，主要得益于移动端流量的增长。

中国移动营销市场现状及趋势

• 头部媒体集中变现：头部媒体在广告变现方面表现突出，成为市场增长的重要动力。
• 电商媒体营销能力提升：电商媒体在品牌传播和交易转化方面表现出色，成为移动营销的重要组成部分。
• 资讯类媒体与信息流广告结合：资讯类媒体通过与信息流广告的结合，显著提升了广告的变现能力。
• 技术应用与内容生产：技术的进步和内容的多样化为移动营销提供了更多可能性，提升了广告效果和用户参与度。

中国移动营销市场典型服务厂商

• AdTime：作为移动营销的重要参与者，AdTime在市场中具有较强的影响力。
• 璧合科技：在移动营销技术应用方面表现突出，提供了多种创新解决方案。
• 有米广告：专注于广告投放和效果评估，提升了广告主的投放效率。

结构清晰的总结

中国移动营销市场发展概况

• 市场规模：2016年达到1633.9亿元人民币，增速达80.5%。
• 市场驱动因素：移动互联网的普及和用户行为的变化是市场增长的主要推动力。
• 市场预测：2017-2019年移动营销市场规模预计持续增长，移动端流量将进一步扩大。

中国移动营销市场现状及趋势

• 头部媒体集中变现：头部媒体在广告变现方面表现突出，成为市场增长的重要动力。
• 电商媒体营销能力提升：电商媒体在品牌传播和交易转化方面表现出色，成为移动营销的重要组成部分。
• 资讯类媒体与信息流广告结合：资讯类媒体通过与信息流广告的结合，显著提升了广告的变现能力。
• 技术应用与内容生产：技术的进步和内容的多样化为移动营销提供了更多可能性，提升了广告效果和用户参与度。

中国移动营销市场典型服务厂商

• AdTime：作为移动营销的重要参与者，AdTime在市场中具有较强的影响力。
• 璧合科技：在移动营销技术应用方面表现突出，提供了多种创新解决方案。
• 有米广告：专注于广告投放和效果评估，提升了广告主的投放效率。

通过以上分析，可以看出中国移动营销市场在2017年正处于高速发展阶段，市场各方的协作和创新推动了行业的全面成熟。