2015-易观_中国移动营销O2O创新技术应用专题研究报告2015_38页_2mb

中国移动营销O2O创新技术应用专题研究报告2015总结

核心内容概述

本报告聚焦于2015年中国移动营销O2O的发展现状与未来趋势，重点分析了网络技术、移动支付技术和室内导航技术在推动移动营销O2O创新中的关键作用。报告指出，随着技术的不断进步和市场的持续升温，移动营销O2O正成为推动商业变革的重要力量。

主要观点

• 移动营销市场持续升温：2015年中国移动营销市场规模超过800亿元人民币，预计到2017年将达到1881.9亿元人民币。
• 移动营销O2O发展趋势显著：移动搜索、视频及APP广告成为主要增长动力，移动支付和室内导航技术的创新推动了线上线下交易闭环和精准营销。
• 技术是移动营销O2O发展的关键：网络技术、移动支付技术和室内导航技术共同构成了移动营销O2O生态的基础，技术进步使得移动营销从信息传递向服务提供转变。

关键信息

移动营销O2O现状

• 移动营销从线上到线下交互聚合发展，构建了移动营销O2O生态。
• 品牌广告主和本地广告主在移动端的投放意识加强，推动市场增长。

技术创新破冰关键节点

网络技术发展概况

• 无线网络普及应用，推动移动营销O2O落地。
• Wi-Fi技术在2014年全球公用Wi-Fi热点数量已超5000万个，2018年预计达3.4亿个。
• Wi-Fi技术传输速度快、信号稳定，覆盖范围广，为商业化营销提供基础资源。

移动支付技术发展概况

• 移动支付市场高速发展，2014年移动支付业务达45.24亿笔，交易金额达22.59万亿元人民币。
• 支付宝和财付通占据市场前两位，交易份额分别为74.92%和11.43%。
• NFC、蓝牙(iBeacon)、生物识别等创新支付技术逐步涌现，推动支付场景化。

室内导航技术发展概况

• 室内导航技术发展趋于成熟，苹果、谷歌及国内BAT等企业纷纷涉足。
• 蓝牙(iBeacon)和Wi-Fi技术在室内导航中应用广泛，具备高精度和低成本优势。
• 室内导航技术为商家提供精准定位和营销服务，推动移动营销O2O场景化发展。

移动营销O2O发展趋势

• 移动支付与营销深度融合：移动支付将成为商家营销平台和低成本获取客户的渠道。
• Wi-Fi场景化营销布局：Wi-Fi技术被用于信息推送、APP推荐及下载等营销服务，与室内定位和移动支付技术结合，推动商业化应用。
• 室内导航商业化应用提速：室内导航技术已在商场、机场、超市等多场景实现应用，未来应用场景将进一步扩展。
• 移动营销O2O回归价值本源：移动营销朝着满足用户需求、提升用户体验的方向发展，推动移动营销生态圈的完善。

技术创新推动移动营销O2O生态构建

• 信息流与资金流双向交互：网络信息传输技术、移动支付技术和室内导航技术共同作用，打通线上线下的信息与资金流，实现双向营销互动。
• 技术整合与创新应用：Wi-Fi、NFC、蓝牙(iBeacon)等技术的整合，推动移动营销从单一信息传递向多元化服务提供转变。
• 用户行为与场景化营销：通过大数据分析，精准把握用户行为与偏好，实现场景化营销，提升营销效率。

易观智库与“互联网+”战略

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结论

本报告全面分析了2015年中国移动营销O2O的发展现状与未来趋势，强调技术创新在推动移动营销O2O生态构建中的关键作用。随着技术的不断进步和市场的持续升温，移动营销O2O将迎来高速发展期，成为企业实现增长和创新的重要手段。