20170704-易观国际-中国移动营销市场年度综合分析2017：市场各方持续创新，促进行业走向全面成熟_30页_3mb

中国移动营销市场年度综合分析（2017）

核心内容

中国移动营销市场在2016年实现了高速成长，市场规模达到1633.9亿元人民币，增速高达80.5%。尽管人口红利逐渐消失，但随着移动互联网的深入发展，移动端流量持续增长，成为品牌营销的重要阵地。市场各方不断深化协作，推动移动营销向全面成熟发展，技术应用和内容生产布局成为提升营销能力的关键。

主要观点

• 移动营销市场高速发展：2016年移动营销市场增速显著，未来随着移动互联网的进一步普及，市场仍有较大的增长潜力。
• 多类型媒体平台推动市场：移动社交、视频、电商等平台的快速发展，为移动营销提供了多样化的形式和渠道。
• 内容营销成为趋势：植入式内容营销受到广告主青睐，视频类应用和社交媒体平台在内容生产与分发方面展现出强大的营销能力。
• 电商营销价值显著：移动电商用户基础稳定，营销能力不断向站外拓展，成为品牌传播的重要渠道。
• 程序化购买广告市场快速成长：程序化购买作为重要的交易模式，提升了流量交易效率，市场各方对其应用逐渐成熟。
• LBS技术应用成熟：LBS技术在移动营销中发挥重要作用，通过用户地理位置数据提升场景化广告的精准度。
• 市场竞争加剧：市场各方不断优化技术和服务能力，推动行业向更高效、更精准的方向发展。
• Saas化模式成为趋势：随着大数据和智能技术的应用，Saas化服务成为提升营销效率的重要手段。

关键信息

市场规模与趋势预测

• 2017-2019年中国移动营销市场规模预测：市场持续增长，预计未来三年内将保持较高增速。
• 2017-2019年中国程序化购买广告市场规模预测：程序化购买广告市场预计快速增长，成为数字营销的重要组成部分。
• 2016年搜索引擎市场规模增长放缓：主要受流量增长瓶颈、监管加强及广告位减少等因素影响。

用户数据与行为分析

• 2016年移动应用用户数据：微信、QQ、微博等社交平台用户规模庞大，成为重要的营销渠道。
• 易观千帆数据监测：基于18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的数据，提供精准的用户行为分析。

主要厂商分析

有米科技

• 成立时间：2010年4月
• 业务体系：有米广告、米汇、ADXMI，覆盖移动广告、社媒广告和海外广告。
• 核心技术：DSpan业务模式，利用大数据实现精准营销。
• 优势：拥有丰富的移动端数据标签，提供多渠道营销服务。
• 机会：提升对广告主跨屏需求的满足能力。
• 劣势：市场竞争加剧，行业洗牌持续。
• 威胁：移动互联网红利消失，需持续优化技术和服务。

互动通

• 成立时间：1999年
• 核心产品：hdtMobile、H2网络广告交易平台。
• 优势：品牌广告主投放预算增长，提供系统化数字营销方案。
• 机会：提升数据应用能力，满足广告主对精准投放的需求。
• 劣势：开发者资源整合竞争激烈，同行业公司转型进入市场。
• 威胁：流量质量问题制约营销效果，需加强数据整合和优化。

璧合科技

• 成立时间：未明确，但为国内首家登陆新三板的DSP公司。
• 核心技术：BeLBS引擎，实现区域营销精准到百米级；赢效宝智能营销平台。
• 优势：Saas模式成为行业发展趋势，具备强大的移动数据实力。
• 机会：移动DSP产品发展较晚，仍有提升空间。
• 威胁：市场竞争激烈，互联网媒体深入布局移动营销。

市场分析方法

• 报告数据来源于公开信息、行业访谈及易观分析师的专业判断。
• 使用Analysys易观的产业分析模型，结合市场、行业及厂商研究，提供全面的市场现状、趋势及厂商发展分析。
• 采用enfoTech技术进行用户行为轨迹监测，帮助广告主了解数字消费者在移动端的行为。

总结

中国移动营销市场在2016年展现出强劲的增长势头，成为品牌营销的重要渠道。市场各方通过技术提升、内容创新和数据整合，不断拓展移动营销的应用价值。程序化购买、LBS技术和Saas化服务成为推动市场成熟的关键因素。未来，随着移动互联网的进一步发展，市场将更加注重精准营销和场景化广告，同时面临市场竞争加剧和流量质量提升的挑战。