2017-易观_中国移动视频市场年度综合分析2017_70页_5mb

中国移动视频市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

中国移动视频市场在2017年呈现出多元化、生态化的发展趋势，随着移动互联网的成熟与用户行为的转变，视频内容消费方式不断创新，包括短视频、直播、VR等新兴形态。市场逐渐从单纯的内容竞争转向构建IP生态系统，提升用户粘性与内容价值，推动商业模式的多样化发展。同时，随着5G、大数据、视频云等技术的进步，平台在内容分发、用户画像、精准营销等方面的能力显著增强。

主要观点

• 市场环境变化：移动宽带用户快速增长，移动视频市场基础更加稳固，平台开始从内容数量竞争转向内容质量与IP生态建设。
• 用户行为迁移：用户向移动端迁移趋势明显，短视频、直播等新兴形式成为用户新宠。
• 内容与技术结合：平台通过版权内容与自制内容的结合，以及VR、大数据等技术应用，提升用户体验与商业价值。
• 用户粘性提升：综合视频平台用户粘性较强，短视频与直播平台用户活跃度和使用频率不断提升。
• 政策与监管：国家对视频行业的监管逐步加强，推动市场规范化发展，促进平台在内容与用户运营方面的创新。
• 数据驱动发展：数据成为推动移动视频市场增长的重要驱动力，精准营销与用户画像成为平台竞争的关键。

关键信息

市场现状

• 移动宽带用户增长：2016年底，3G/4G用户占整体移动电话用户71.2%，移动网络环境持续改善。
• 移动端用户渗透率：2016年底，手机网络视频用户占手机网民的71.9%，移动视频市场用户规模不断扩大。
• 付费市场增长：2016年付费用户规模达6,245万，预计2017-2019年继续增长。
• 广告营收增长：移动端广告营收占比持续增长，大数据技术推动精准营销。

用户分析

• 综合视频用户：以女性为主，占比60.7%，24-35岁用户超过一半，用户粘性高。
• 短视频平台用户：女性占比更高，30岁以下用户占多数，用户活跃度和使用频率显著提升。
• 直播用户：男性用户占比稍高，24-35岁用户占超七成，用户粘性有所下降，但重度用户活跃度稳定。
• 用户地域分布：综合视频和短视频用户主要集中在一二线城市，广东、山东、江苏等省份用户占比高。

厂商动态

• 内容战略：爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台持续加大内容投入，推动自制内容与版权内容并重。
• PGC内容发展：平台积极引入PGC内容，提升内容质量和用户粘性。
• 技术投入：平台投入大量资源进行技术升级，如防刷系统、智能推荐、VR内容开发等。
• 生态建设：平台构建泛娱乐生态，整合内容、技术、用户等资源，形成完整的视频生态链。

发展趋势

• 内容生态化：平台通过IP开发、内容分发、用户运营等手段，构建内容生态系统，提升平台价值。
• 技术驱动创新：5G、大数据、视频云等技术推动视频内容形式与用户体验的提升。
• 数据价值提升：用户数据成为平台精细化运营和商业变现的重要基础。
• 多元化商业模式：平台通过会员、广告、电商、游戏等多元化模式拓展商业价值。
• 政策影响：政策监管推动市场规范化，促使平台在内容与用户管理方面不断优化。

典型厂商案例

爱奇艺

• 内容投入：2017年内容投入超100亿，推出近200部头部内容，如《老九门》、《琅琊榜2》等。
• 技术升级：推出实时风控系统、智能3D立体声、VR激励计划等技术手段提升用户体验。
• 用户数据：2016年12月，人均单日启动次数为6.67次，使用时长为98.55分钟，次月留存率72.44%。
• 用户画像：女性用户占比60.7%，35岁以下用户占七成以上，用户主要集中在一二线城市。

乐视视频

• 生态布局：依托乐视生态，实现硬件、内容、应用、付费、营销等环节的全面打通。
• IP运营：储备优质IP达200部，推出“超级IP大剧计划”并进行50亿战略投资。
• 版权合作：与慈文传媒、华策影视等近40家企业达成版权合作，采用“保底+分成”模式。
• 用户分布：用户主要集中在一二线城市，中高端消费人群占比较高。

芒果TV

• 独有资源：依托湖南卫视资源，打造多元服务模式，推动内容与用户互动。
• IP内容开发：推出超过10部网络IP自制剧，结合湖南卫视经典IP打造自制综艺。

总结

中国移动视频市场在2017年展现出强劲的发展势头，内容生态化、技术驱动、数据应用成为主要发展趋势。平台通过提升内容质量、加强用户运营、推动技术创新，不断优化用户体验并拓展商业模式。政策监管的加强促进了市场规范，而用户行为的变化则推动了短视频、直播等新兴市场的崛起。总体来看，中国移动视频市场正朝着更加多元化、生态化和智能化的方向发展。