旅游行业：中国在线度假旅游市场专题分析2018-20180301-易观智库-39页-3mb

中国在线度假旅游市场专题分析2018

核心内容概述

中国在线度假旅游市场在2018年继续快速增长，行业在线渗透率提升至16.5%。2017年市场交易规模达到947.5亿元人民币，较2012年增长4.3倍，年复合增长率达39.8%。市场呈现明显的头部聚集效应，主要由途牛、携程、飞猪、去哪儿、马蜂窝等厂商主导。

主要观点

• 市场增长迅速：在线度假旅游市场增速远高于旅游产业整体增速，显示出强劲的成长性。
• 消费群体变化：80、90后成为旅游消费主力，促使旅游方式向自助化、网络化转变。
• 市场集中度高：头部厂商占据大部分市场份额，形成行业壁垒，其他厂商突围困难。
• 旅游消费升级：消费者更注重个性化和品质化，旅游产品向多元化、体验化发展。
• 线上线下融合：厂商积极布局线上线下融合，提升用户体验和市场竞争力。
• 旅游投资方向：60%的旅游投资用于休闲度假旅游项目，推动旅游产业向高质量发展。

关键信息

市场概况

• 2017年中国在线旅游市场交易规模达8923.3亿元人民币，同比增长20.7%。
• 在线度假旅游市场交易规模5年间增长4.3倍，年复合增长率39.8%。
• 2017年，中国旅游产业收入达5.40万亿元人民币，占GDP的11.04%。

细分市场

• 国内游：2017年交易规模达210.53亿元，同比增长19.3%。
• 出境游：2017年交易规模达521.80亿元，同比增长23%。前四厂商总份额达80.4%。
• 周边游：2017年交易规模达215.14亿元，同比增长37.2%。驴妈妈、同程、途牛、携程占据97.2%的市场份额。

厂商分析

• 头部厂商：途牛和携程占据市场主导地位，途牛市场份额达27.0%，携程保持领先。
• 平台型厂商：飞猪市场份额达28.7%，去哪儿和马蜂窝合计11.7%。
• 市场格局：市场呈现“头部四厂商、两梯队”的格局，市场集中度进一步提升。
• 定制游发展：定制游成为厂商提升竞争力的重要手段，途牛、携程、马蜂窝、飞猪等均在定制游领域加大投入。

用户分析

• 用户特征：用户以24-40岁为主，占比达76.4%，中等以上消费能力用户占比达85.7%。
• 用户行为：用户对度假旅游的关注度稳定，季节性波动规律未变，第三季度为最活跃时期。
• 消费偏好：用户在日常消费、移动支付、用车等领域消费偏好明显，显示出高端消费特征。

市场趋势

• 目的地内容提升：厂商加强目的地内容建设，定制能力成为核心竞争力之一。
• 旅游品质升级：通过产品结构优化、服务提升，旅游体验和用户粘性显著增强。
• 旅游信息化：智能化管理、产品标准化、线上线下融合成为发展趋势。
• 乡村旅游崛起：乡村旅游成为国内旅游的重要组成部分，助力扶贫和经济发展。
• “一带一路”影响：政策利好和签证便利推动“一带一路”沿线国家成为新兴出境目的地。

总结

中国在线度假旅游市场在2017年实现快速成长，市场规模扩大、用户增长、产品多样化。市场集中度高，头部厂商占据主导地位，同时推动行业向定制化、信息化、品质化发展。用户以80、90后为主，消费能力强，对旅游体验要求高。随着旅游投资和政策支持，国内旅游质量提升，出境游发展，为入境游提供了基础，同时推动乡村旅游和“一带一路”沿线国家成为新的旅游热点。整体来看，市场在持续增长的同时，也在向更深层次、更高质量的方向发展。