【CTR】2023年Q1广播广告数据概览_11页_1mb

2023年Q1广播广告数据总结

核心内容概览

2023年第一季度，中国广播广告市场呈现出明显的波动趋势。从整体来看，广播广告花费在2023年3月环比上涨21.1%，但与2022年同期相比，Q1整体广告花费同比下跌17.9%。这表明广播广告市场在季度内有所回暖，但全年仍面临一定的下滑压力。

广播广告花费变化

月度变化

• 2023年3月：广播广告花费环比上涨21.1%，显示出市场在该月的复苏迹象。

季度同比变化

• 2023年Q1：广播广告花费同比下跌17.9%，反映整体市场环境的挑战。

广播广告行业（大类）花费变化

2023年Q1广播广告花费TOP10行业（大类）包括：

1. 保健食品
2. 心脑血管病药
3. 装修装饰服务
4. 中国餐酒
5. 零售服务
6. 移动客户端应用软件及服务
7. 旅游/区域形象
8. 风湿及骨病药
9. 固体饮料
10. 眼科用药

这些行业在Q1的广告花费表现各异，其中部分行业呈现显著增长，而另一些行业则大幅下滑。

广播广告行业（中类）花费变化

2023年Q1广播广告花费行业（中类）TOP30榜单中，部分行业表现突出：

• 同比增幅TOP3：

  1. 五粮液（194.5%）
  2. 易开得（461.1%）
  3. 听花（814.0%）

• 同比跌幅TOP3：

  1. 奶类饮品（-54.9%）
  2. 药酒/补酒（-66.9%）
  3. 装修装饰服务（-33.0%）

广播广告品牌榜单

2023年Q1广播广告花费TOP50品牌中，部分品牌表现显著：

• 同比增幅TOP3：

  1. 听花（814.0%）
  2. 易开得（461.1%）
  3. 五粮液（194.5%）

• 同比跌幅TOP3：

  1. 鸿茅（-77.5%）
  2. 奶类饮品（-54.9%）
  3. 药酒/补酒（-66.9%）

广播新品牌榜单

2023年3月广播广告花费TOP30新品牌包括：

1. 央品荟微信公众号
2. 海辰
3. 永康
4. 燃喵
5. 闪电
6. 康度
7. 星衍
8. 几何
9. 燕时代
10. 诺特兰德
    ...（其余品牌略）

这些品牌在2021年和2022年均未投放广告，属于新进入市场的品牌，显示出广播广告市场对新兴品牌的关注。

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