2023年1月广告市场投放数据概览-CTR

2023年1月广告市场投放数据总结

核心内容概述

2023年1月，整体广告市场花费同比下跌 2.3%，但环比上涨 4.5%，显示出市场在经历年初的波动后有所复苏。广告投放涵盖了多个渠道，包括电视、广播、电梯LCD、影院视频、火车/高铁站、地铁、街道设施及社区门禁。报告中未包含杂类、传媒业及市场研究与咨询服务行业。

主要观点

• 整体市场趋势：

  • 广告花费整体同比下滑，但环比增长，表明市场存在一定的复苏迹象。
  • 报告中未提及杂类、传媒业及市场研究与咨询服务行业。

• 行业（大类）广告花费变化：

  • 食品饮料行业整体表现活跃，其中“液体饮料”同比增幅高达 120.2%，“糕点饼干”同比增幅 235.6%。
  • 保健食品、网络服务等类别也有显著增长，而部分行业如“零售服务”、“食用油”等出现同比下降。

• 广告花费行业（中类）榜单：

  • 生活用纸 同比增幅超过 1000%，显示该行业在2023年1月有显著增长。
  • 药品类系列产品、食品类系列产品、工业-企业形象、饮料-企业形象 等行业也有明显增长。
  • 部分行业如“零食糖果”、“固体饮料”、“呼吸系统药”等同比降幅较大。

• 广告花费品牌榜单：

  • 外星人、幸福、德佑 等品牌同比增幅超过 1000%，成为增长最快的品牌。
  • 伊利、蒙牛、王老吉 等品牌虽有增长，但幅度较小，甚至出现负增长。

• 广告花费增幅品牌榜单：

  • 豆本豆、小鹏、雅迪、上汽通用五菱宝骏、江中 等品牌在2023年1月实现了显著的广告花费增幅。
  • 天猫、妙可蓝多、飞鹤 等品牌也有不俗表现，但部分品牌如“鸿茅”、“润洁”等出现下降。

关键信息

电视广告

• 电视广告花费同比有所下降，但部分品牌如 汤臣倍健、仙阁、葛洪 等有显著增长。
• 汤臣倍健 同比增幅 >1000%，成为电视广告中增幅最大的品牌。

广播广告

• 广播广告花费同比有所波动，部分品牌如 燕之屋、天草、古井贡 等有明显增长。
• 王老吉 在广播广告中表现突出，同比增幅 >1000%。

电梯LCD广告

• 电梯LCD广告花费同比上升，多个品牌如 外星人、幸福、德佑 等实现 >1000% 增幅。
• 今世缘、元气森林、乐歌 等品牌也有显著增长。

影院视频广告

• 影院视频广告花费增长显著，兰蔻、现代、广发证券 等品牌表现突出。
• 兰蔻 同比增幅 11.9%，而 现代 同比下降 11.5%。

火车/高铁站广告

• 火车/高铁站广告花费同比上升，小罐茶、海信、京东商城 等品牌增长显著。
• 小罐茶 同比增幅 470.0%，成为增幅最大的品牌。

地铁广告

• 地铁广告花费同比上升，OPPO、七猫免费小说、华安基金 等品牌有显著增长。
• OPPO 同比增幅 >1000%，成为地铁广告中增幅最大的品牌。

街道设施广告

• 街道设施广告花费同比上升，天猫、京东商城、支付宝 等品牌增长显著。
• 支付宝 同比增幅 >1000%，OPPO 同比增幅 77.0%。

社区门禁广告

• 社区门禁广告花费同比上升，美团、劲牌、苏果 等品牌有显著增长。
• 劲牌 同比增幅 >1000%，苏果 同比增幅 >1000%。

总结

2023年1月广告市场整体呈小幅下降趋势，但环比有所增长。食品饮料行业表现活跃，多个中类行业如“液体饮料”、“糕点饼干”、“保健食品”等出现大幅增长。同时，部分新兴品牌如“外星人”、“幸福”、“德佑”等在多个渠道中实现了超过 1000% 的广告花费增幅，显示出市场对这些品牌的关注度显著提升。此外，多个传统品牌如“伊利”、“蒙牛”、“王老吉”等虽然在整体市场中有所下滑，但在某些渠道中仍表现不俗。