2023年1月户外广告数据概览-CTR

报告摘要

2023年1月户外广告数据概览总结

核心内容

本报告汇总了2023年1月中国户外广告市场的主要数据，涵盖电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站、机场及地铁等广告渠道。数据以公开刊例报价为基准，不包含折扣，并明确标注了同比增幅大于1000%或去年同期未投放的品牌。报告指出，部分行业和品牌在2023年1月出现了显著增长，而另一些则出现下滑。

主要观点

1. 电梯LCD广告花费

月度趋势：2022年1月至2023年1月，电梯LCD广告花费呈现波动趋势。
同比变化：2023年1月电梯LCD广告花费同比上涨21.0%。
行业变化：
- 液体饮料和糕点饼干同比增幅超过1000%。
- 零食糖果同比下降24.8%，感冒用药上涨375.1%，保健食品上涨93.3%。
品牌变化：
- 外星人、德佑、卫龙、汤臣倍健等品牌进入榜单。
- 伊利、蒙牛等品牌出现下滑，其中蒙牛下降21.0%，伊利下降59.6%。
- 部分品牌为新品牌，如美团、今世缘等。

2. 电梯海报广告花费

同比变化：2023年1月电梯海报广告花费同比上涨26.5%。
行业变化：
- 酒鬼、小鹏、飞凡等品牌在行业中表现突出，增幅超过1000%。
- 伊利、洽洽等品牌也进入榜单。
品牌变化：
- 品牌如希沃、葛迪、精气神等为新品牌，显示市场多元化趋势。

3. 影院视频广告花费

同比变化：2023年1月影院视频广告花费同比上涨22.7%。
行业变化：
- 奶类饮品、网络服务、交通-企业形象等增幅显著，其中网络服务上涨256.7%。
- 旅游/区域形象、服装等略有下降。
品牌变化：
- 蒙牛、小米、BOSS直聘等品牌在榜单中表现突出。
- 部分品牌如圣罗兰、冷酸灵等为新品牌，表明新兴品牌正逐步进入市场。

4. 火车/高铁站广告花费

同比变化：2023年1月火车/高铁站广告花费同比上涨40.8%。
行业变化：
- 中国餐酒、网络服务、零售服务等行业出现显著增长。
- 钟表、装修装饰服务等行业出现下滑。
品牌变化：
- 小罐茶、京东商城、海信等品牌进入榜单。
- 新品牌如AITO、绿瓜、商厨等显示出较强的市场潜力。

5. 机场广告花费

同比变化：2023年1月机场广告花费同比下跌13.4%。
行业变化：
- 中国餐酒、网络服务、旅游/区域形象等有小幅增长。
- 服装、通讯产品等行业出现下降。
品牌变化：
- 天猫、幸福、ICICLE等品牌进入榜单。
- 新品牌如中国广电、商厨等显示出一定的市场活跃度。

6. 地铁广告花费

同比变化：2023年1月地铁广告花费同比下跌26.5%。
行业变化：
- 网络服务、房地产、保险等行业有小幅增长。
- 零售服务、基金、保险等出现显著下降。
品牌变化：
- 屈臣氏、OPPO、华安基金等品牌在榜单中表现突出。
- 新品牌如中欧基金、蚂蚁财富、AITO等进入榜单，显示新兴品牌对地铁广告的重视。

关键信息总结

增长显著行业：液体饮料、糕点饼干、保健食品、网络服务、零售服务等在多个渠道中出现大幅增长，其中部分行业增幅超过1000%。
新品牌涌现：多个新品牌在不同渠道中进入榜单，如美团、今世缘、小鹏、飞凡、AITO等，显示出市场对新兴品牌的关注。
品牌表现分化：既有传统品牌如伊利、蒙牛、飞鹤等出现下滑，也有新兴品牌如外星人、德佑、海辰等迅速崛起。
行业趋势：部分行业如交通、旅游、金融等在多个渠道中表现活跃，而其他如钟表、装修装饰服务则相对低迷。
广告渠道差异：不同广告渠道（如电梯LCD、影院视频、地铁）在花费趋势和品牌表现上存在差异，显示各渠道对不同行业的影响不同。

数据来源与说明

数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx。
统计标准：新品牌为2021年和2022年均未投放的品牌，剔除活动类和游戏类行业。
同比说明：增幅大于1000%的记录为“>1000%”，去年同期未投放的记录为“New”。

总结

2023年1月，中国户外广告市场呈现出明显的行业和品牌分化趋势。液体饮料、糕点饼干、保健食品等在电梯LCD、影院视频等渠道中表现出强劲的增长势头，而部分行业如钟表、装修装饰服务则面临下滑压力。同时，多个新品牌在不同渠道中崭露头角，显示出市场对新兴品牌的关注度上升。整体来看，户外广告市场在不同渠道中存在显著差异，企业需根据自身品牌定位和目标受众选择合适的广告投放渠道。

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