2023-05-10-CTR-2023年Q1户外广告数据概览_50页_5mb
报告摘要
2023年Q1户外广告数据总结
核心内容概览
本报告汇总了2023年第一季度中国户外广告市场的关键数据，涵盖电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站、机场和地铁六大媒介类型。数据基于CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx，以公开刊例报价为标准，不包含折扣。报告指出，部分行业及品牌在广告花费上出现显著增长或新进入市场，而其他行业则出现下降或未投放。
电梯LCD广告数据
月度趋势变化
2022年1月至2023年3月，电梯LCD广告花费呈现波动趋势。
同比变化
2023年Q1电梯LCD广告花费同比上涨17.2%，整体呈现增长态势。
行业（大类）花费变化
TOP10行业（大类）中，液体饮料和方便食品同比增幅显著，分别为702.2%和>1000%，而装修装饰服务和零售服务则有所下降。
行业（中类）花费榜单
TOP30行业中类广告花费变化如下：
- 液体饮料：同比上涨702.2%
- 方便食品：同比上涨**>1000%**
- 生活用纸：同比上涨502.0%
- 交通运输服务：同比上涨**>1000%**
- 医疗器械：同比上涨**>1000%**
- 护肤用品：同比上涨318.4%
- 装修装饰服务：同比下降60.2%
- 食品类系列产品：同比上涨707.9%
- 网络服务：同比下降19.8%
- 娱乐休闲服务：同比下降14.1%
- 其他行业：部分行业如固体饮料、医疗/保健机构、电信运营商企业形象等也呈现增长或稳定趋势。
品牌榜单
TOP50品牌广告花费同比变化如下：
- 德佑：同比上涨**>1000%**
- 妙可蓝多：同比上涨44.9%
- 外星人：新品牌
- 飞鹤：同比上涨**>1000%**
- 君乐宝：同比上涨27.2%
- 伊利：同比下降51.0%
- 汤臣倍健：同比上涨56.4%
- IM智己：新品牌
- 卫龙：新品牌
- 乐歌：新品牌
- 今世缘：同比上涨**>1000%**
- 京东商城：同比上涨19.1%
- 滴滴：新品牌
- 天猫：同比上涨29.6%
- 雪花：同比上涨883.2%
- 其他品牌：如小天才、杜蕾斯、智联招聘等也出现显著增长或新进入市场。
新品牌榜单
2023年3月电梯LCD广告花费TOP30新品牌包括：
- 蚂蚁保&支付宝：新品牌
- 当当：新品牌
- 滴滴：新品牌
- 京东商城：新品牌
- 今麦郎：新品牌
- 佳贝艾特：新品牌
- 元气森林：同比上涨141.8%
- 尊宝：同比上涨850.2%
- 福临门：同比上涨886.0%
- 其他新品牌：如箭牌、乐歌等。
电梯海报广告数据
月度趋势变化
2022年1月至2023年3月，电梯海报广告花费呈下降趋势。
同比变化
2023年Q1电梯海报广告花费同比下跌12.7%。
行业（大类）花费变化
TOP10行业中，交通工具、方便食品、生活用纸、医疗/保健机构等出现显著增长，而零售服务、娱乐休闲服务等则有所下降。
行业（中类）花费榜单
TOP30行业中类广告花费变化如下：
- 方便食品：同比上涨**>1000%**
- 生活用纸：同比上涨502.0%
- 交通运输服务：同比上涨**>1000%**
- 医疗/保健机构：同比上涨47.1%
- 食品类系列产品：同比上涨707.9%
- 啤酒：同比上涨180.6%
- 娱乐休闲服务：同比下降14.1%
- 其他行业：如教育/培训、珠宝/首饰、网络服务等呈现增长或下降趋势。
品牌榜单
TOP50品牌广告花费同比变化如下：
- 伊利：同比上涨172.4%
- 小鹏：同比上涨769.6%
- 极兔：新品牌
- 颐和：新品牌
- 天猫：同比下降17.1%
- 京东商城：同比上涨606.9%
- 其他品牌：如小鹏、小鹏、飞鹤等出现显著增长或新进入市场。
新品牌榜单
2023年3月电梯海报广告花费TOP30新品牌包括：
- 爱空间：爱空间网
- 安琪：安琪酵母
- 睿蓝：睿蓝汽车
- 诚信久拓：诚信久拓老酒体验馆
- 平安普惠：平安普惠陆慧融手机软件
- 其他新品牌：如上洋、摩小妹微信公众号等。
影院视频广告数据
月度趋势变化
2022年1月至2023年3月，影院视频广告花费呈上升趋势。
同比变化
2023年Q1影院视频广告花费同比上涨8.5%。
行业（大类）花费变化
TOP10行业中，奶类饮品、交通-企业形象、饮料系列产品等出现显著增长，而商业演出/电影宣传、个人系列用品等有所下降。
行业（中类）花费榜单
TOP30行业中类广告花费变化如下：
- 奶类饮品：同比上涨137.3%
- 交通-企业形象：同比上涨54.5%
- 饮料系列产品：同比上涨**>1000%**
- 移动网络服务：同比上涨253.2%
- 家电-企业形象：同比上涨**>1000%**
- 其他行业：如护肤用品、装修装饰服务、食品-企业形象等也出现增长或下降趋势。
品牌榜单
TOP50品牌广告花费同比变化如下：
- 华晨宝马：同比上涨46.2%
- 蒙牛：同比上涨199.1%
- 小米：同比上涨116.5%
- BOSS直聘：同比上涨294.4%
- 中国移动通信：同比上涨349.1%
- 其他品牌：如戴森、雅诗兰黛、零跑等出现显著增长或新进入市场。
新品牌榜单
2023年3月影院视频广告花费TOP30新品牌包括：
- 君乐宝：君乐宝系列乳品
- 荣耀：荣耀MAGIC 5移动电话
- 乙十：乙十睡眠
- 荣昌：荣昌肛泰贴剂
- 其他新品牌：如A家、爱德成蹊等。
火车/高铁站广告数据
月度趋势变化
2022年1月至2023年3月，火车/高铁站广告花费呈上升趋势。
同比变化
2023年Q1火车/高铁站广告花费同比上涨12.7%。
行业（大类）花费变化
TOP10行业中，中国餐酒、装修装饰服务、工业-企业形象等出现显著增长，而零售服务、娱乐休闲服务等有所下降。
行业（中类）花费榜单
TOP30行业中类广告花费变化如下：
- 中国餐酒：同比上涨142.5%
- 装修装饰服务：同比下降60.2%
- 工业-企业形象：同比上涨701.7%
- 方便食品：同比下降18.0%
- 其他行业：如网络服务、娱乐休闲服务、房地产等也出现增长或下降趋势。
品牌榜单
TOP50品牌广告花费同比变化如下：
- 小罐茶：同比上涨187.1%
- 海信：同比上涨193.2%
- 广汽传祺：同比上涨**>1000%**
- 牛栏山：同比上涨284.0%
- 其他品牌：如美的、比亚迪、荣威等出现显著增长或新进入市场。
新品牌榜单
2023年3月火车/高铁站广告花费TOP30新品牌包括：
- 君乐宝：君乐宝系列乳品
- 荣耀：荣耀MAGIC 5移动电话
- 乙十：乙十睡眠
- 荣昌：荣昌肛泰贴剂
- 其他新品牌：如A家、爱德成蹊等。
机场广告数据
月度趋势变化
2022年1月至2023年3月，机场广告花费呈下降趋势。
同比变化
2023年Q1机场广告花费同比下跌8.5%。
行业（大类）花费变化
TOP10行业中，中国餐酒、交通运输服务、家居系列用品等出现显著增长，而旅游/区域形象、珠宝/首饰等有所下降。
行业（中类）花费榜单
TOP30行业中类广告花费变化如下：
- 中国餐酒：同比上涨66.2%
- 交通运输服务：同比上涨494.7%
- 移动客户端应用软件及服务：同比下降64.8%
- 旅游/区域形象：同比下降36.2%
- 其他行业：如网络服务、个人系列用品、化妆品/浴室系列用品等也出现增长或下降趋势。
品牌榜单
TOP50品牌广告花费同比变化如下：
- 兰蔻：同比上涨50.1%
- 习酒：同比上涨3.4%
- 茅台：同比上涨599.0%
- 波波：同比上涨198.4%
- 其他品牌：如现代、林氏、华茅等出现显著增长或新进入市场。
新品牌榜单
2023年3月机场广告花费TOP30新品牌包括：
- 东风本田：东风本田系列汽车
- 申万菱信基金：申万菱信基金管理有限公司
- 国贸期货：国贸期货经纪有限公司
- 其他新品牌：如拉飞逸、爱派克等。
地铁广告数据
月度趋势变化
2022年1月至2023年3月，地铁广告花费呈下降趋势。
同比变化
2023年Q1地铁广告花费同比下跌21.9%。
行业（大类）花费变化
TOP10行业中，交通运输服务、珠宝/首饰、旅游/区域形象等出现显著增长，而零售服务、生活用纸等有所下降。
行业（中类）花费榜单
TOP30行业中类广告花费变化如下：
- 交通运输服务：同比上涨**>1000%**
- 珠宝/首饰：同比上涨164.4%
- 旅游/区域形象：同比上涨23.2%
- 装修装饰服务：同比下降33.2%
- 其他行业：如网络服务、服装、饮料-企业形象等也出现增长或下降趋势。
品牌榜单
TOP50品牌广告花费同比变化如下：
- 申万菱信基金：同比上涨4.0%
- 零重力：同比上涨**>1000%**
- 其他品牌：如现代、林氏、华茅等出现显著增长或新进入市场。
新品牌榜单
2023年3月地铁广告花费TOP30新品牌包括：
- 东风本田：东风本田系列汽车
- 申万菱信基金：申万菱信基金管理有限公司
- 国贸期货：国贸期货经纪有限公司
- 其他新品牌：如拉飞逸、爱派克等。
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