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2022年广播广告数据概览（半年报）总结

核心内容

2022年上半年（H1）中国广播广告花费整体呈现下降趋势，同比下跌7.7%。然而，6月份广告花费环比上涨6.5%，显示出一定的复苏迹象。

主要观点

• 整体趋势：2022年H1广播广告花费同比下降7.7%，表明整体市场环境对广告投放的影响较大。
• 环比变化：6月广告花费环比增长6.5%，显示市场在6月有所回暖。
• 行业分布：广播广告花费主要集中在部分行业，其中TOP10行业（大类）中，多个行业出现显著下降，而少数行业则保持稳定或增长。
• 品牌表现：TOP50品牌中，部分品牌广告花费显著增长，而一些传统品牌则出现下滑或新增。
• 新品牌崛起：6月新品牌中，有多个品牌进入广播广告花费榜单，显示出市场中新兴品牌的活跃度。

广播广告花费行业（大类）变化

2022年H1广播广告花费TOP10行业（大类）包括：

1. 家具/装饰材料及服务
2. 保健食品
3. 心脑血管病药
4. 零售服务
5. 中国餐酒
6. 风湿及骨病药
7. 房地产
8. 液体饮料
9. 金融业-企业形象
10. 药酒/补酒

其中，部分行业出现明显下降，如房地产（-56.4%）、交通工具（-47.2%）、娱乐休闲服务（-45.3%）等，而液体饮料（10.4%）和金融业-企业形象（22.8%）略有增长。

广播广告花费行业（中类）榜单

2022年H1广播广告花费行业（中类）TOP30榜单中，多个行业出现显著变化：

• 大幅下降：如移动网络服务（-31.2%）、娱乐休闲服务（-45.3%）、保险（-38.0%）等。
• 小幅下降：如零售服务（-30.8%）、银行业务（-15.5%）、医疗/保健机构（-7.4%）等。
• 显著增长：如口腔清洁用品/牙膏（>1000%）、全网服务（102.8%）、网络服务（148.7%）等。

广播广告花费品牌榜单

2022年H1广播广告花费TOP50品牌中，部分品牌表现突出：

• 大幅增长：如同溢堂（>1000%）、好易康（>1000%）、正雅（>1000%）等。
• 小幅增长：如君乐宝（182.4%）、钧明（112.5%）等。
• 小幅下降：如燕之屋（-0.4%）、尚海（-27.3%）、沃刻（-3.0%）等。
• 新增品牌：如伊洛（New）、隽常乐（New）等品牌首次进入榜单。

广播新品牌榜单

2022年6月广播广告花费TOP30新品牌中，包括以下品牌及其产品：

1. 雪域藏家 - 雪域藏家蝙蝠蛾拟青霉菌丝体西洋参胶囊
2. 黛陌 - 黛陌草本防脱洗发套装
3. 硅宝 - 硅宝密封胶
4. 芊芊 - 芊芊杨梅园
5. 杭州之家手机软件 - 杭州之家手机软件
6. 滨麟 - 杭州春宸上府
7. 康星 - 南京佳源国际天域
8. COLMO - COLMO空调
9. 清伊美 - 清伊美美容养生会所
10. 南京国际金融中心 - 南京国际金融中心
11. 星际体育 - 星际体育推介微信公众号
12. 焦视 - 哈尔滨焦视眼科医院
13. 宿迁骆马湖景区 - 宿迁骆马湖景区
14. 美溧购微信小程序 - 美溧购微信小程序
15. 大希地 - 大希地鸡排大亨超值套餐
16. 浙里购 - 浙里购微信小程序
17. 长安银行 - 长安银行信用卡
18. 山河屯 - 山河屯超级铁锅炖PLUS店
19. 那曲 - 那曲冬虫夏草
20. 金地&华润 - 深圳润擎云上府
21. 步步高星城天地 - 步步高星城天地
22. 唯龙 - 唯龙美体中心
23. 千盛 - 千盛百货
24. 斐特思 - 广州斐特思公学
25. 杭房 - 杭州杭房首望澜翠府
26. 西溪 - 杭州西溪医院
27. 金地&华润 - 深圳润擎云上府
28. 唯龙 - 唯龙美体中心
29. 千盛 - 千盛百货
30. 斐特思 - 广州斐特思公学

这些新品牌多为地方性或新兴品牌，显示出广播广告在细分市场中的渗透力。

转载说明

• 所有数据以公开刊例报价为标准，不含折扣。
• 同比增幅大于1000%的记录为“>1000%”，去年同期未投放的记录为“New”。
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