【CTR】2023年1月广播广告数据概览_11页_1mb

2023年1月广播广告数据概览（CTR媒介智讯）

核心内容

2023年1月，中国广播广告花费整体呈现下降趋势。与2022年1月相比，广告花费环比下跌17.3%，同比下跌22.5%。这一变化反映了广告市场在2023年初的调整与收缩。

主要观点

广告花费变化趋势

• 环比变化：2023年1月广播广告花费较2022年1月下跌17.3%。
• 同比变化：2023年1月广播广告花费较2017年同期下跌22.5%，部分行业出现显著下降，如“零售服务”（-49.0%），“装修装饰服务”（-39.1%）等。

行业（大类）广告花费TOP10

2023年1月广播广告花费排名前10的行业（大类）包括：

1. 保健食品
2. 心脑血管病药
3. 中国餐酒
4. 零售服务
5. 装修装饰服务
6. 旅游/区域形象
7. 工业-企业形象
8. 液体饮料
9. 移动客户端应用软件及服务
10. 固体饮料

行业（中类）广告花费TOP30

2023年1月广播广告花费行业（中类）TOP30榜单显示：

• 增幅TOP3：
  • 天草（62.9%）
  • 加多宝（166.8%）
  • 养无极（317.3%）
• 降幅TOP3：
  • 陈李济（-60.1%）
  • 汇正（-51.4%）
  • 尚海（-75.1%）

广告花费品牌TOP50

2023年1月广播广告花费品牌TOP50榜单中：

• 增幅TOP3：
  • 天草（62.9%）
  • 加多宝（166.8%）
  • 养无极（317.3%）
• 降幅TOP3：
  • 好视力（-38.3%）
  • 陈李济（-60.1%）
  • 汇正（-51.4%）

新品牌榜单

2023年1月广播广告花费新品牌TOP30榜单中，包括：

1. 朗博士（朗博士益生菌）
2. 状元年（状元年系列食品）
3. 大草原（大草原免疫球蛋白绵羊奶粉）
4. 颐居（颐居建设有限公司）
5. 金田阳光（金田阳光投资集团）
6. 联营（联营公司）
7. 稻梦空间（稻梦空间稻米文化主题公园）
8. 达仁堂（达仁堂清咽滴丸）
9. 白云山&康美（白云山医药集团股份有限公司&康美药业股份有限公司）
10. 盘石（盘石集团）

部分新品牌如“易开得”、“毛铺”、“王老吉”等出现同比增幅超过1000%的情况，显示出较强的市场渗透力。

关键信息

• 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx。
• 数据说明：同比增幅大于1000%的记录为“>1000%”，去年同期未投放的记录为“New”。
• 转载说明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。

CTR媒介智讯简介

CTR媒介智讯（央视市场研究）拥有27年的媒体与广告市场研究经验，覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动观察网络，提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务。

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