2023年Q1广告市场投放数据概览-CTR_43页_4mb
报告摘要
2023年Q1广告市场投放数据总结
核心内容概览
2023年第一季度整体广告市场花费同比下跌4.5%，但3月环比上涨11.7%。报告数据涵盖电视、广播、电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站、街道设施及地铁等渠道，其中社区门禁数据未纳入整体统计。
主要观点
- 整体市场：2023年Q1广告花费同比下降，但3月有所回升。
- 行业变化：部分行业如生活用纸、皮肤科用药、清热解毒类药等出现显著增长，而饮料-企业形象、零售服务等则有所下降。
- 品牌表现：多个品牌在Q1广告花费上出现大幅增长，如IM智己、德佑、外星人等，而部分品牌如蒙牛、飞鹤等则出现不同程度的下降。
关键信息
整体市场广告花费变化（中类行业）
| 排名 | 行业(中类) | 同比变化 |
|---|---|---|
| 1 | 中国餐酒 | 0.0% |
| 2 | 保健食品 | 16.5% |
| 3 | 固体饮料 | 5.7% |
| 4 | 液体饮料 | 59.4% |
| 5 | 奶类饮品 -31.3% | -31.3% |
| 6 | 交通工具 | 12.3% |
| 7 | 移动客户端应用软件及服务 | 4.7% |
| 8 | 风湿及骨病药 | -13.9% |
| 9 | 网络服务 | -11.5% |
| 10 | 旅游/区域形象 | -0.7% |
广告花费增幅行业（中类）
| 排名 | 行业(中类) | 同比增幅 |
|---|---|---|
| 1 | 计生用品 | >1000% |
| 2 | 生活用纸 | >1000% |
| 3 | 皮肤科用药 | >1000% |
| 4 | 内衣 | 54.5% |
| 5 | 工业用品及服务 | 53.6% |
| 6 | 交通运输服务 | 3.9% |
| 7 | 全网服务 | 3.7% |
| 8 | 呼吸系统药 | 116.4% |
| 9 | 饮料-企业形象 | 67.6% |
| 10 | 感冒用药 | 149.0% |
广告花费品牌榜单（TOP50）
| 排名 | 品牌 | 同比增幅 |
|---|---|---|
| 1 | 伊利 | -5.3% |
| 2 | 德佑 | >1000% |
| 3 | 君乐宝 | -11.7% |
| 4 | 妙可蓝多 | -0.8% |
| 5 | 飞鹤 | 149.0% |
| 6 | 养无极 | 152.7% |
| 7 | 陈李济 | -7.8% |
| 8 | 外星人 | >1000% |
| 9 | 蔚然 | -16.8% |
| 10 | 幸福 | >1000% |
广告花费增幅品牌榜单（TOP30）
| 排名 | 品牌 | 产品 | 同比增幅 |
|---|---|---|---|
| 1 | IM智己 | IM智己电动汽车 | >1000% |
| 2 | 当当 | 当当网 | >1000% |
| 3 | 汉斯格雅 | 汉斯格雅股份有限公司 | >1000% |
| 4 | 博士伦 | 博士伦公司 | >1000% |
| 5 | 七波辉 | 七波辉系列产品 | >1000% |
| 6 | 汉斯格雅 | 汉斯格雅股份有限公司 | >1000% |
| 7 | 闽和南 | 闽和南一条根医用冷敷贴 | >1000% |
| 8 | 旺泰易佳 | 旺泰易佳参茸商行 | >1000% |
| 9 | 天农 | 天农食品有限公司 | >1000% |
| 10 | 同元 | 兰州老街 | >1000% |
电视广告
- 月度趋势：2023年3月电视广告花费环比上涨11.7%。
- 行业变化：电视广告花费主要集中在保健食品、交通工具等类别。
- 品牌榜单：养无极、陈李济、伊利等品牌在电视广告上花费较高。
广播广告
- 月度趋势：2023年3月广播广告花费环比上涨。
- 行业变化：广播广告花费主要集中在食品饮料、金融服务等领域。
- 品牌榜单：天草、燕之屋、中国移动通信等品牌在广播广告上花费较高。
电梯LCD广告
- 月度趋势：2023年3月电梯LCD广告花费环比上涨。
- 行业变化：电梯LCD广告花费主要集中在食品饮料、科技产品等类别。
- 品牌榜单：德佑、妙可蓝多、飞鹤等品牌在电梯LCD广告上花费较高。
电梯海报广告
- 月度趋势：2023年3月电梯海报广告花费环比上涨。
- 行业变化：电梯海报广告花费主要集中在食品饮料、科技产品等类别。
- 品牌榜单：德佑、妙可蓝多、飞鹤等品牌在电梯海报广告上花费较高。
影院视频广告
- 月度趋势：2023年3月影院视频广告花费环比上涨。
- 行业变化：影院视频广告花费主要集中在食品饮料、科技产品等类别。
- 品牌榜单：华晨宝马、蒙牛、小米等品牌在影院视频广告上花费较高。
火车/高铁站广告
- 月度趋势：2023年3月火车/高铁站广告花费环比上涨。
- 行业变化：火车/高铁站广告花费主要集中在食品饮料、科技产品等类别。
- 品牌榜单：小罐茶、海信、广汽传祺等品牌在火车/高铁站广告上花费较高。
街道设施广告
- 月度趋势：2023年3月街道设施广告花费环比上涨。
- 行业变化：街道设施广告花费主要集中在食品饮料、科技产品等类别。
- 品牌榜单：BOSS直聘、天猫、京东商城等品牌在街道设施广告上花费较高。
地铁广告
- 月度趋势：2023年3月地铁广告花费环比上涨。
- 行业变化：地铁广告花费主要集中在食品饮料、科技产品等类别。
- 品牌榜单：BOSS直聘、天猫、京东商城等品牌在地铁广告上花费较高。
社区门禁广告
- 行业变化：社区门禁广告花费主要集中在食品饮料、科技产品等类别。
- 品牌榜单：美团买药、大润发、格力等品牌在社区门禁广告上花费较高。
总结
2023年第一季度整体广告市场花费出现小幅下降，但3月环比有所回升。部分行业如生活用纸、皮肤科用药、清热解毒类药等表现出显著增长，而饮料-企业形象、零售服务等则有所下降。品牌方面，多个品牌如IM智己、德佑、外星人等在广告花费上出现大幅增长，而部分品牌如蒙牛、飞鹤等则出现不同程度的下降。不同广告渠道如电视、广播、电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站、街道设施及地铁均呈现出不同的趋势和品牌表现。
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