2022年Q1广播广告数据概览_8页_1mb

2022年Q1广播广告数据总结

核心内容概述

2022年第一季度，中国广播广告花费整体同比上涨 0.7%，呈现小幅增长趋势。整体市场表现较为平稳，部分行业和品牌出现显著增长或下降。

主要观点

• 整体趋势：2022年Q1广播广告花费同比增长 0.7%，但同比增幅大于1000%的行业被特别标注，表明某些细分领域增长迅猛。

• 行业变化：

  • 保健食品行业增长 0.2%。
  • 心脑血管病药行业增长 127.2%，风湿及骨病药行业增长 159.9%，眼科用药行业增长 100.7%，显示医疗健康类行业在Q1有较强投放意愿。
  • 交通工具行业下降 46.1%，房地产行业下降 48.0%，零售服务行业下降 15.0%，表明这些行业在Q1的广告预算有所缩减。
  • 部分行业如娱乐休闲服务、移动网络服务等出现大幅下降，说明市场对这些领域的广告需求减少。

• 品牌表现：

  • 同溢堂 和 六桂福 的广告花费同比增幅超过 1000%，成为Q1增长最快的两个品牌。
  • 燕之屋 增长 6.8%，一汽大众 增长 98.0%，李子园 增长 480.0%，显示出部分品牌在Q1加大了投放力度。
  • 尚海、小仙炖、广汽丰田、中国体育彩票、伊利 等品牌广告花费出现下降，其中 尚海 和 小仙炖 下降幅度较大。
  • 部分品牌如 明兴、斯利安、峰之伟 等为新品牌，广告花费同比增幅显著。

广播广告花费行业（中类）TOP30榜单

广播新品牌：广告花费品牌榜单

关键信息

• 数据来源：本报告基于公开刊例报价，不含折扣。
• 同比增幅标注：增幅大于1000%的行业或品牌标注为“>1000%”，去年同期未投放的标注为“New”。
• 转载说明：如需引用数据或结论，请保持原文完整，注明出处，否则可能涉及法律风险。

联络方式

• 联系人：
  • 曹雪妍：021-22217905
  • 郑致美：020-37621712
• 邮箱：ctrmi-business@ctrchina.cn
• 获取资讯方式：
  1. 登陆CTR官方网站：www.ctrchina.cn、www.ctrmi.com
  2. 关注CTR官方微博：CTR洞察中国
  3. 扫描下方二维码，咨询CTR媒介智讯企业微信在线客服
  4. 扫描下方二维码，加入CTR媒介智讯微信公众平台