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2023年1月广播广告数据概览总结

核心内容

2023年1月，中国广播广告市场整体花费出现环比和同比双降趋势。数据显示，广播广告花费环比下跌 17.3%，同比下跌 22.5%，反映出广告主在广播媒介上的投放意愿有所减弱。

主要观点

1. 行业（大类）广告花费变化

• TOP10行业（大类）：2023年1月广播广告花费排名前10的行业主要集中在食品饮料、医药、金融服务等领域。
• 同比变化趋势：多数行业广告花费同比下滑，部分行业则有所增长。例如，工业-企业形象行业同比增幅达 273.2%，而零售服务行业同比下滑 49.0%。

2. 行业（中类）广告花费变化

• TOP30行业（中类）：数据展示了30个行业中类的广告花费变化情况，多数行业同比下滑，少数行业则有显著增长。
• 显著增长行业：
  • 工业-企业形象：同比增幅达 273.2%
  • 眼科用药：同比增幅达 317.0%
  • 易开得：同比增幅 >1000%
• 显著下滑行业：
  • 零售服务：同比下滑 49.0%
  • 装修装饰服务：同比下滑 39.1%
  • 药酒/补酒：同比下滑 62.8%

3. 品牌广告花费变化

• TOP50品牌：2023年1月广播广告花费排名前50的品牌中，多数品牌同比下滑，部分品牌增长显著。
• 显著增长品牌：
  • 天草：同比增幅达 82.6%
  • 战马：同比增幅达 62.9%
  • 加多宝：同比增幅达 166.8%
  • 养无极：同比增幅达 317.3%
  • 王老吉：同比增幅 >1000%
• 显著下滑品牌：
  • 全包圆：同比下滑 39.9%
  • 陈李济：同比下滑 60.1%
  • 汇正：同比下滑 51.4%
  • 中国银行：同比下滑 26.1%
  • 中国工商银行：同比下滑 13.9%

4. 新品牌广告花费榜单

• TOP30新品牌：2023年1月广播广告花费排名前30的新品牌主要集中在新兴产品与服务领域，如益生菌、糙米精华水、乳清蛋白粉等。
• 新品牌特点：新品牌多为2021和2022年均未投放的品牌，且不包含活动类和游戏类行业。
• 代表品牌：
  • 朗博士：投放产品为“朗博士益生菌”
  • 肌活：投放产品为“肌活糙米精华水”
  • 王老吉：同比增幅 >1000%
  • 毛铺：同比增幅 >1000%
  • 冬梦：投放产品为“冬梦冰雪乐园”

关键信息

• 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx
• 数据说明：
  • 同比增幅大于 1000% 的记录为 >1000%
  • 去年未投放的行业记录为 New
  • 数据分析基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序

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