CTR媒介智讯：2023年1-11月广播广告数据概览-11页_1002kb

2023年1-11月广播广告数据概览总结

整体广告花费

• 2023年1-11月广播广告刊例花费同比下跌129%，月度环比微涨0.9%。

行业表现

• 酒精类饮品行业是唯一正增长行业，涨幅37%；食品和家居用品行业花费分别减少84%和113%。
• 酒精类饮品细分：中国餐酒增长134%，葡萄酒/果酒增长208%；但药酒/补酒减投244%。
• 家居用品中，净味除醛产品/服务上涨97%，家纺增长439%；装修装饰服务减投影响整体下降。
• 移动客户端应用软件广告增长明显，品牌如Z视介、途虎养车活跃。

品牌与品类亮点

• 增投品类：食品中的粮食和方便食品（品牌如崇明、金龙鱼），家居用品中的净味除醛和家纺品牌（魔豆、梵牧）。
• 突出品牌：五粮液（增幅1729%）、古井贡（涨幅218%）、迎驾（348%）、淘宝、小厨娘等。
• 高减投品类：食品-企业形象、保健食品、肉类；家居-企业形象。

其他观察

• 月度花费波动大，同比变化剧烈，部分月份跌幅超过1000%。
• 11月新品牌进入榜单，主要来自娱乐及休闲和食品行业，品牌如海豚邦、惠华汽车等。

数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库。