【CTR】2023年Q1户外广告数据概览_50页_5mb

2023年Q1户外广告数据总结

核心内容概览

2023年第一季度，CTR媒介智讯对电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站、机场和地铁等户外广告渠道的花费变化进行了分析。整体来看，部分渠道呈现增长趋势，而其他则出现下降，行业和品牌之间的广告花费分布差异显著。

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电梯LCD广告

广告花费趋势

• 月度趋势：2022年1月至2023年3月，电梯LCD广告花费呈现波动变化。
• 同比变化：2023年Q1电梯LCD广告花费同比上涨 17.2%。

行业花费变化

• TOP10行业（大类）：液体饮料、生活用纸、饮料-企业形象、糕点饼干、网络服务、娱乐休闲服务、保健食品、计生用品、装修装饰服务、中国餐酒等。
• 行业（中类）TOP30榜单：液体饮料同比上涨 702.2%，生活用纸同比上涨 >1000%，皮肤科用药同比上涨 >1000%，方便食品同比上涨 >1000%，饮料-企业形象同比上涨 86.4%，保健食品同比上涨 38.2%，其他行业如零食糖果、奶类饮品等出现下降或新品牌。

品牌榜单

• TOP50品牌：德佑同比上涨 >1000%，妙可蓝多同比上涨 44.9%，外星人、飞鹤、君乐宝、幸福等品牌涨幅显著。
• 新品牌榜单：蚂蚁保&支付宝、可可托海、喜盈门、杰士邦等品牌在3月首次投放。

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电梯海报广告

广告花费趋势

• 同比变化：2023年Q1电梯海报广告花费同比下跌 12.7%。

行业花费变化

• TOP10行业（大类）：交通工具同比上涨 290.7%，方便食品同比上涨 >1000%，生活用纸同比上涨 502.0%，医疗/保健机构同比上涨 47.1%，网络服务同比下跌 -19.8%，零售服务同比下跌 -50.9%，娱乐休闲服务同比下跌 -14.1%，啤酒同比上涨 180.6%，酒类-企业形象同比上涨 43.9%，医疗器械同比上涨 >1000%。

品牌榜单

• TOP50品牌：伊利同比上涨 172.4%，小鹏同比上涨 769.6%，白象、天猫、极兔、江中等品牌出现新品牌或显著增长。
• 新品牌榜单：爱空间、诚信久拓、平安普惠、摩小妹、乐呵找房等品牌在3月首次投放。

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影院视频广告

广告花费趋势

• 同比变化：2023年Q1影院视频广告花费同比上涨 8.5%。

行业花费变化

• TOP10行业（大类）：奶类饮品同比上涨 137.3%，交通-企业形象同比上涨 54.5%，方便食品同比上涨 489.4%，饮料系列产品同比上涨 >1000%，化妆品/浴室系列用品同比上涨 217.3%，食品类系列产品同比上涨 707.9%，液体饮料同比上涨 938.9%，药品-企业形象同比上涨 117.7%，其他行业如娱乐休闲服务、网络服务等出现不同幅度变化。

品牌榜单

• TOP50品牌：华晨宝马同比上涨 46.2%，蒙牛同比上涨 199.1%，小米同比上涨 116.5%，BOSS直聘同比上涨 294.4%，中国移动通信同比上涨 349.1%，苹果同比上涨 696.3%，飞凡、IM智己、飞鹤等品牌出现显著增长或新品牌。
• 新品牌榜单：乐空净、荣耀、乙十、荣昌、A家、爱德成蹊等品牌在3月首次投放。

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火车/高铁站广告

广告花费趋势

• 同比变化：2023年Q1火车/高铁站广告花费同比上涨 12.7%。

行业花费变化

• TOP10行业（大类）：中国餐酒同比上涨 -7.9%，旅游/区域形象同比上涨 23.2%，装修装饰服务同比上涨 -2.5%，工业-企业形象同比上涨 142.5%，零售服务同比上涨 -18.0%，食品类系列产品同比上涨 276.8%，方便食品同比上涨 244.9%，医疗器械同比上涨 111.0%，网络服务同比上涨 100.1%，其他行业如酒类-企业形象、保健食品等出现不同变化。

品牌榜单

• TOP50品牌：小罐茶同比上涨 187.1%，海信同比上涨 193.2%，牛栏山同比上涨 284.0%，广汽传祺同比上涨 >1000%，茅台同比上涨 215.1%，美的同比上涨 511.8%，容声同比上涨 >1000%，瑞田、EKO等品牌为新品牌。

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机场广告

广告花费趋势

• 同比变化：2023年Q1机场广告花费同比下跌 8.5%。

行业花费变化

• TOP10行业（大类）：中国餐酒同比上涨 66.2%，护肤用品同比上涨 14.0%，交通运输服务同比上涨 494.7%，移动客户端应用软件及服务同比下跌 -64.8%，液体饮料同比上涨 >1000%，个人系列用品同比下跌 -19.0%，家居系列用品同比上涨 521.7%，其他行业如服装、珠宝/首饰、保险等出现不同变化。

品牌榜单

• TOP50品牌：兰蔻同比上涨 50.1%，习酒同比上涨 3.4%，茅台同比上涨 599.0%，波波同比上涨 198.4%，联塑同比上涨 >1000%，东风本田、申万菱信基金等品牌为新品牌。

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地铁广告

广告花费趋势

• 同比变化：2023年Q1地铁广告花费同比下跌 21.9%。

行业花费变化

• TOP10行业（大类）：未详细列出，但整体趋势显示部分行业有所增长，如交通-企业形象、餐饮服务等。

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总结

主要观点

• 电梯LCD：整体增长显著，部分行业如液体饮料、生活用纸、皮肤科用药等出现大幅增长，部分品牌如德佑、幸福等投放力度加大。
• 电梯海报：整体略有下降，但部分行业如交通工具、方便食品、医疗器械等出现大幅增长，新品牌投放增加。
• 影院视频：整体略有增长，液体饮料、饮料系列产品、食品类系列产品等行业增长明显，品牌投放多样化。
• 火车/高铁站：整体增长，部分行业如工业-企业形象、方便食品等出现显著增长，品牌投放呈现多元化趋势。
• 机场：整体略有下降，但部分行业如中国餐酒、液体饮料、家居系列用品等出现增长，新品牌进入市场。
• 地铁：整体下降，但部分行业如交通-企业形象等仍保持增长，广告花费分布不均。

关键信息

• 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx。
• 增幅说明：同比增幅大于1000%的记录为“>1000%”，去年同期未投放的记录为“New”。
• 行业分类：数据不包括杂类、传媒业、市场研究及咨询服务。

以上总结涵盖了2023年第一季度户外广告的主要趋势、行业变化和品牌表现，为广告投放策略提供了数据支持。