2016年-数据局_易观智库：中国乘用车后装TSP车主画像洞察报告2016_21页_1mb

中国乘用车后装TSP车主画像洞察报告2016总结

核心内容

本报告由易观智库联合广联赛讯发布，旨在通过分析后装TSP车主的数据，揭示中国乘用车车主的消费行为、驾车习惯及服务偏好。报告基于广联赛讯覆盖的百万级车主数据以及易观千帆对7.5亿累计装机覆盖的监测，深入探讨了车主画像及TSP服务在汽车全生命周期中的应用价值。

主要观点

• TSP服务的重要性：随着中国汽车保有量超过1.7亿辆，后装TSP服务成为丰富车主体验的重要手段，尤其在中低端乘用车市场。
• 车主消费行为：多数车主购车价位在30万元以内，对车载功能有较高需求，倾向于通过后装方式提升车辆智能化水平。
• 驾车行为特征：车主年均行驶里程超过2万公里，使用率高，日均驾车时间普遍超过30分钟，且有规律的出行时间。
• 地区差异：山东、宁夏、陕西、贵州车主违章情况较重，安徽车主驾车习惯较好。
• 功能偏好：音频内容（如音乐、听书）和导航服务是车主最常使用的TSP功能，FM音频中“听书”、“段子”、“资讯”最受欢迎。
• 车主性别分布：79%的车主为男性，21%为女性，男性更偏向资讯、听书、段子和音乐，女性则更关注导航、音乐、情感及周边服务。
• 年龄分布：50%的车主为80后，显示TSP服务的用户群体正趋向年轻化，40岁以上车主占比不足10%。

关键信息

数据来源

• 易观千帆数据：基于7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测。
• 广联赛讯自有数据：通过嘀嘀虎开放云平台、嘀嘀虎APP及智能硬件（OBD/T-BOX、智能后视镜、智能车机）积累的超过100万TSP车主数据。

车主行为分析

• 年均行驶里程：超过2万公里，平均2人即可环绕赤道一圈。
• 月均车辆使用率：98%，显示私家车已成为日常出行的重要工具。
• 日均启动率：71%，日均出行时长超过30分钟，近一半车主日均驾车时长在60分钟以上。
• 出行时间规律：多数车主有朝九晚五的出行习惯，约10%有夜间出行习惯。

车主偏好分析

• 车型偏好：轿车和SUV仍是主流。
• 品牌偏好：大众、别克、现代是车主首选品牌，显示对合资品牌的信任和偏好。
• 功能偏好：高频服务包括电台、音乐、地图/导航、一键导航，其中FM音频使用率最高。
• 音频内容偏好：音乐歌曲如《小苹果》、《See You Again》等受欢迎；听书节目如《鬼吹灯全集》、《修真世界》等也颇受青睐。
• 其他栏目偏好：段子、资讯、情感类内容也受到车主欢迎。

车主画像

• 性别分布：男性车主占79%，女性占21%。
• 年龄分布：25-35岁车主占50%，显示TSP服务用户以年轻群体为主。
• 使用场景：男性车主更关注代步、商务、租车、旅行；女性车主则更倾向于代步、旅行、购物。

TSP服务的未来价值

• TSP服务不仅能够提升车主的驾车体验，还能通过数据分析挖掘潜在需求，为汽车厂商和相关企业提供增值服务的依据。
• 随着汽车智能化的发展，后装TSP服务将在较长一段时间内发挥重要作用，成为车主服务的重要支撑。

数据分析工具

• 易观千帆：用于监测用户行为数据。
• 易观万像：用于数据分析和洞察。
• 易观方舟：用于数据采集和处理。
• 易观博阅：用于内容分析。
• 易观司南：用于市场趋势分析。

本报告为行业提供了详尽的车主画像，有助于更好地理解市场需求，优化TSP服务内容，提升用户体验。