中国乘用车后装TSP车主画像洞察报告2016（2016年4月）_22页_1mb

中国乘用车后装TSP车主画像洞察报告2016 总结

核心内容

本报告由易观智库联合广联赛讯发布，旨在通过分析中国乘用车后装TSP车主的消费行为和驾车行为，揭示其日常行为规律及潜在需求。报告基于广联赛讯积累的百万级车主数据，结合易观千帆的监测技术，对车主的使用习惯、偏好及行为特征进行深入洞察。

主要观点

• TSP服务贯穿汽车全生命周期：TSP服务内容丰富，能够覆盖车主从购车到使用、维护的全过程，通过软硬件设备对驾车行为进行监测。
• 车主消费行为：中低价位车型（8-30万元）占比较高，约90%的车主购车价位在30万元以内，说明后装TSP服务在中低端市场具有重要价值。
• 车主驾车行为：多数车主年均行驶里程超过2万公里，80%车主出行时间规律，日均驾车时长超过30分钟，使用率高达71%。
• 驾驶习惯待改善：超过90%的车主存在急加速、急转弯、急刹车等不良驾驶行为，需通过TSP服务进行改善。
• 功能偏好：电台、音乐、地图/导航等是车主最常使用的TSP服务，其中“听书”、“段子”、“资讯”等栏目受欢迎程度较高。
• 性别分布：79%的车主为男性，21%为女性，男性车主更倾向于使用资讯、听书、段子、音乐等服务，女性车主则偏好导航、音乐、情感、救援等服务。
• 年龄分布：50%的车主为80后，说明TSP服务的使用群体正趋向年轻化，25-35岁车主占比最高。

关键信息

数据来源

• 易观千帆数据：基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测，采用自主研发的enfoTech技术。
• 广联赛讯自有数据：截至2015年第4季度，广联赛讯基于嘀嘀虎开放云平台、嘀嘀虎APP、智能硬件等方式积累的超过100万TSP车主数据。

车型偏好

• 轿车和SUV是后装TSP车主的主流选择，占比最高。

品牌偏好

• 大众、别克、现代是车主首选的合资品牌，说明车主更倾向于经济适用型车型。

行驶里程与使用频率

• 车主年均行驶里程超过2万公里，日均启动率高达71%，日均出行时长超过30分钟，且近一半车主日均驾车时长在60分钟以上。

违章情况

• 山东、宁夏、陕西、贵州四省车主违章情况较为严重，比重均超过40%，而安徽车主驾车习惯较好，违章率仅为24.2%。

常用功能

• 高频服务包括电台、音乐、地图/导航、一键导航，其中FM音频、听书、段子、资讯等栏目使用率较高。
• 音乐歌曲TOP10包括《泡沫》、《小苹果》、《See You Again》等，听书节目TOP10涵盖《鬼吹灯全集》、《乱世枭雄》、《修真世界》等。

车主画像

• 男性车主：占比79%，偏好资讯、听书、段子、音乐等服务，使用场景包括代步、商务、租车、旅行等。
• 女性车主：占比21%，偏好导航、音乐、情感、救援、周边服务，使用场景包括代步、旅行、购物等。
• 年龄分布：25-35岁车主占比最高（50%），40岁以上车主占比不足10%，说明TSP服务的使用群体正趋向年轻化。

潜在价值

• 后装TSP服务在丰富车主体验、提升车辆智能化水平方面具有重要价值。
• 通过分析车主行为数据，可以挖掘潜在需求，优化服务内容和功能设计，提升用户满意度和市场竞争力。