20160522-易观智库-中国企业级DMP市场研究报告2016_18页_1mb

中国企业级DMP市场研究报告2016总结

核心内容概述

本报告聚焦于中国企业级数据管理平台（DMP）市场的发展现状、厂商分析及未来趋势，旨在揭示DMP在广告营销和企业经营决策中的核心价值与市场潜力。

市场定义

企业级DMP市场主要指企业级DMP提供商为企业提供的数据采集、清洗、挖掘分析及应用服务，包括第一方DMP平台和第三方DMP平台（SaaS）。

研究方法与数据来源

• 研究方法：采用定性和定量方法，结合深度访谈与市场调研。
• 数据来源：易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果，采用自主研发的enfoTech技术。

市场现状

• 中国企业级DMP市场处于市场启动期，2015年迎来启动期。
• 2016年市场规模为5.5亿元，同比增长22%。
• 广告主对DMP的认知程度有限，仅有一半左右非常熟悉，但86%认为DMP对业务非常重要。
• 大多数广告主仍处于初级阶段，仅80%表示会继续保持消费者数据库。

市场增长关键

• 行业合作：教育品牌广告主，提升其对DMP的重视程度，是推动市场增长的重要因素。
• 核心要素：大数据处理及云服务能力、数据隐私及安全保护能力是两类企业级DMP平台共同的关键要素。
• 评估标准：
  • 第三方DMP平台：结合广告营销经验进行大数据挖掘分析及场景化应用服务能力。
  • 第一方DMP平台：结合行业理解进行大数据挖掘分析及大数据平台实施能力。

市场趋势预测

• 2018年：市场将进入高速增长期，预计市场规模将超过10亿元。
• 2020年：市场增速将达到75%，市场规模将超过20亿元，进入应用成熟期。
• 未来趋势：
  1. 越来越多的广告主重视DMP，并增加预算。
  2. 企业广告营销目的将逐步转向用户数据资产管理，进一步带动市场增长。
  3. 企业级DMP服务商之间的合作将实现市场共赢。
  4. 资本加大投入，促进市场进一步增长。

主要厂商分析

百分点

• 成立于2009年，2015年获得4亿元D轮融资。
• 企业级DMP产品不仅服务于广告营销洞察，还积极拓展至企业所有经营决策洞察。
• 典型客户包括华为、长虹、长安汽车等。
• 技术团队占比达60%以上，未来将重点打造企业级DMP产品，包括夯实底层平台技术、中层管理数据标签体系标准输出和顶层应用价值挖掘。

品友互动

• 成立于2008年，2015年完成5亿元Pre-IPO融资。
• 主要产品为程序化购买DSP平台，现拓展至输出DMP服务。
• 服务中小企业标准化产品为“多米诺”，服务大品牌广告主为定制化产品。
• 与多家平台合作，如中国移动咪咕、亚信数据、银联智慧等，丰富数据来源。

秒针

• 成立于2006年，2015年完成5000万美元D轮融资。
• 提供数字营销整体解决方案（Marketing Cloud），包括监测、优化、洞察、DMP、程序化和营销自动化（CRM）。
• 未来将加强各方数据关联，实现精细化用户人群标签细分。

TalkingData

• 成立于2011年，2014年完成数千万美元B轮融资。
• 提供第一方DMP解决方案（移动端数据管理平台），帮助企业提升广告营销洞察。
• 未来将打通各方数据，加强用户标签体系标准输出。

市场前景

• 企业级DMP市场将随着广告投放量、数据量和互联网+进程的推进而快速发展。
• 未来3-5年，市场将由广告营销洞察向用户数据资产管理转变，进一步释放增长潜力。

总结

中国企业级DMP市场正处于快速发展阶段，预计到2018年将实现高速增长，2020年进入应用成熟期。市场核心价值在于用户洞察，通过数据采集、清洗、分析与应用，帮助企业提升广告营销效率和整体决策能力。主要厂商如百分点、品友互动、秒针和TalkingData在技术、服务和合作方面各有侧重，共同推动市场发展。未来，随着资本投入增加、行业合作深化及用户数据资产管理需求的提升，企业级DMP市场将迎来更广阔的发展空间。